从李宁换标看烟草品牌的“年轻化”塑造

　　一直以来，“李宁”的品牌LOGO被诟病为模仿“耐克”，而广告语“一切皆有可能”则更被认为与“阿迪达斯”的“没有不可能”雷同。最近，“李宁”的重塑品牌战略不仅是要摆脱山寨品牌的印象，在国际市场上实现真正和“耐克”、“阿迪达斯”叫板，更是为了抓住“80后”，讨好“90后”，迎合年轻运动爱好者的需求。

　　根据市场调查报告显示，现阶段“李宁”品牌的实际消费人群年龄整体偏大，近35岁至40岁的人群超过了一半，“李宁”对于年轻消费人群的吸引力正在逐渐递减。正因为如此，“李宁”迫切需要改变自己的品牌形象，迫切需要提升对年轻消费人群的吸引力，尤其是“80后”和“90后”的年轻消费人群。

　　这次品牌重塑计划中，“李宁”将沿用了20年之久的品牌LOGO升级为“李宁交叉动作”的新品牌LOGO，以“人”字形来诠释新的运动价值观，并将“一切皆有可能”的广告语升级为“Make The Change”(让改变发生)。这是“李宁”品牌重塑战略的开始，“李宁”正在尝试与“80后”和“90后”进行更为良好的沟通。与此同时，为了配合这次的品牌重塑，“李宁”还进行了新的运动品类规划、生意区域划分、产品研发设计等，如针对年轻消费人群，开发出运动顶级装备系列、多场合都市轻运动系列、时尚全橙全能系列，以及邀约国内外新锐艺术家合作的跨界设计系列。尽管“李宁”的这次品牌重塑战略也受到了很多人士的质疑，能否取得预期中的效果还需要时间来验证;但是“李宁”仍然坚定地迈出来了“年轻化”塑造的这一步。

　　为了能够赢得“80后”和“90后”主流的青睐，越来越多的品牌都开始进行“年轻化”塑造，包括升级品牌形象、推出更具时代感的“年轻化”产品等。其实，不仅是“李宁”，包括“可口可乐”、“百事可乐”、“UPS”、“BT”、“梦特娇”等在内的国际品牌也都在近几年升级品牌LOGO，让品牌显得更加的年轻化，更加迎合年轻消费人群的需求。

　　同样，烟草品牌在面对“80后”和“90后”即将成为未来新的消费主流群体之前，也需要考虑品牌是否需要进行“年轻化”塑造，品牌的核心消费人群是否已经在逐渐老化，品牌对年轻消费人群的吸引力是否已经在逐渐降低。如果是，烟草品牌就需要更加积极研究年轻消费人群的需求，紧紧把握年轻消费人群的需求，推出更加迎合年轻消费人群需求的“年轻化”产品，让品牌保持年轻活力及持久的竞争力。

　　那么，烟草品牌的“年轻化”塑造如何进行呢?烟草品牌如何迎合年轻消费人群的需求呢?具体来说，烟草品牌不妨可以考虑从以下这几个方面进行着手。

　　品牌重新塑造

　　当核心消费人群发生了变化，烟草品牌就需要与时俱进，考虑对品牌进行重新塑造，以迎合核心消费人群的变化而产生的新的需求，重新赢得新的核心消费人群的青睐，以获取新的市场机会。

　　按照体育运动市场的消费人群特征分析，体育品牌的核心消费人群处于14岁至45岁这一年龄段，而“李宁”当前最想要抓住的是16岁至23岁这一年龄段的消费人群。这样“李宁”就需要迎合核心消费人群的变化而产生的新的需求，重新对品牌地行“年轻化”塑造，这就需要推出更加迎合核心消费人群需求的新品牌LOGO，推出更加能与核心消费人群产生共同语言的广告语。同样，当“80后”和“90后”即将成为未来新的消费主流群体，即将成为烟草品牌新的核心消费人群时，烟草品牌也可以考虑从升级品牌LOGO或广告语等方面去迎合核心消费人群的需求。

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