从李宁换标看烟草品牌的“年轻化”塑造

　　“七匹狼”是中国烟草行业近几年异军突起的一匹黑马品牌。自1995年创牌以来，“七匹狼”就不断根据核心消费人群的需求和市场竞争环境的变化，先后使用了“与狼共舞，尽显英雄本色”、“共舞火热豪情”、“勇往直前”等广告语，为“七匹狼”品牌传播起到了积极的作用。近段时间，福建中烟又面向社会公开征集“七匹狼”品牌广告语，对“七匹狼”品牌广告语进行新的升级，在深入挖掘“七匹狼”品牌文化内涵，有效促进“七匹狼”品牌价值提升的同时，也为了更好地迎合核心消费人群的需求，并把“七匹狼”品牌培育成为全国性知名品牌。

　　推出更具时代感的“年轻化”产品

　　烟草品牌要保持持久的竞争力，最关键的就是烟草品牌的产品本身要持续保持年轻活力。而烟草品牌的“年轻化”塑造就可以从产品方面着手，挖掘年轻消费人群的需求，推出更具时代感的“年轻化”产品，以迎合年轻消费人群的需求。

　　近年来，也有一些烟草品牌开始尝试推出更具时代感的“年轻化”产品，在迎合年轻消费人群需求的同时，也让品牌显得更加与时俱进，显得更加年轻而富有活力。如“红塔山”品牌推出的“红塔山国际100(HTS)”、“云烟”品牌推出的“云烟(WIN)”、“中南海”品牌推出的“中南海(蓝色风尚)”、“芙蓉王”品牌推出的“芙蓉王(软金)”等，其中，“红塔山国际100(HTS)”这款极具时代感的“年轻化”产品尤为引人关注。

　　“Hi，Take　it　eaSy!轻装前行，一路向上!”，这是“红塔山国际100(HTS)”倡导的一种全新的品牌理念。“轻装前行，以畅享的心情，追逐梦想，以轻松的心态，迎接风浪，激情绽放，生活激越飞扬;一路向上，世界辽阔，梦想无疆，我们一路前行，我们一路向上，轻松靠近梦想，让时光闪光;Hi，Take　it　eaSy!轻装前行，一路向上!HTS，红塔山国际系列，轻装登场!目标，就在前方，冲破工作的繁忙和生活的无章，Hi，Take　it　eaSy!轻松，也是一种力量!”这种全新的品牌理念带给了年轻消费人群不一样的新感觉，也较符合年轻消费人群的口味，并引发了年轻消费人群在内心情感层面的共鸣。“海蓝色”的主色调，给人一种轻松自然的享受;“峰之彩”的抽象演绎，在简约地体现出“红塔山”传统的“山”形图案的同时，又以动感形状寓意年轻的激情和一路向上的进取精神。“红塔山国际100(HTS)”的推出，为“红塔山”品牌注入了年轻活力，让“红塔山”品牌以一种新的面貌出现在年轻消费人群的面前，并借助“红塔山国际100(HTS)”的年轻活力提升“红塔山”品牌在年轻消费人群心目中的影响力。

　　注入新鲜元素

　　一个老品牌的形象不可能是“一成不变”或“一劳永逸”。品牌形象总要随着核心消费人群、市场和竞争对手的不断变化在不断进行微调。企业在成功塑造出了一个品牌的形象之后，更需要适时、适当地做出更新措施，以保持这个品牌在核心消费人群心目中的地位。

　　反之，如果企业不给老品牌注入新鲜元素，那么消费者就可能会认为你的品牌已经开始老化了，跟不上市场的发展步伐了。市场环境不断在变，当老品牌一旦走入新市场，产品老化、产品亲和力下降，不能满足多样化的消费者需求等等问题就会一一暴露出来。时间一长，在很多消费者的心目中就会形成这样一种概念：老品牌不够时尚，也不够流行，老产品缺乏足够创新，老产品甚至还会被年轻消费人群认为是落后的，是代表着落伍的过去一代。这样老品牌也就会慢慢失去了昔日光泽。

　　“白沙”是中国烟草行业内品牌塑造方面的“高手”。“白沙”品牌走向成功的背后，体现出的是一种以理念为根本的做法，这种以理念为根本的做法为“白沙”品牌塑造出了深厚的品牌文化内涵。这种深厚的品牌文化内涵也是“白沙”品牌最具市场竞争力的优势之一。对于很多消费者来说，“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告语早已被人们所熟知，“飞翔文化”的品牌形象也早已深入人心。近年来，“白沙”品牌又在加大对品牌形象的升级，“白沙”将“创想”的元素引入到“飞翔文化”，对“飞翔文化”品牌形象进行新的升级，并在年轻消费人群的心目中取得了不错凡响。

　　在未来，“80后”和“90后”将成为新的消费主流群体。烟草品牌在面对这一新的消费主流群体之前，需要思考如何让品牌显得更加的“年轻化”。烟草品牌需要积极研究年轻消费人群的需求，紧紧把握年轻消费人群的需求，推出更加迎合年轻消费人群需求的“年轻化”产品等，让品牌保持年轻活力，让品牌保持持久的竞争力。(作者: 风无声)

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