石狮鞋服品牌掀起“潮”风暴

　　11月26日讯，卡宾之前，“潮”这个字很难和石狮纺织服装企业扯上边。如今，卡宾已成为国内“潮”品牌的标杆企业之一，今年6月，富贵鸟集团重金打造的“潮”品牌anywalk也在短短数月间掀起了一股席卷全国的“潮”风，通过旗舰店、终端商场以及网络交易平台实现全领域扩张。

　　什么是“潮”鞋？耐克、阿迪达斯都没发言权，因为他们都很传统，能够解释的，只有颠覆传统、集复古、流行、环保于一身的匡威才让鞋“潮”起来。如今，富贵鸟集团旗下的新锐品牌anywalk也“潮”了起来。自今年6月品牌发布之后，anywalk全线发力，触及传统终端、百货商场以及网络平台，年轻人心目中的高端品牌的形象已经在慢慢确立。

　　若要论时尚，上海是发源地，也是传承带。如果一个品牌没有进入上海市场，这个品牌肯定不会“潮”，对于anywalk而言，进入上海市场，是必须的！近日，anywalk的全国旗舰店将在堪称中国时尚地标的上海新天地时尚广场开幕，不仅如此，成都伊藤春熙店、浙江银泰百货店、深圳万象城店、北京中友百货店、重庆北城天街店等国内知名商场也不乏anywalk品牌的身影，和该品牌同场竞技的是zara、H&M、ckjeans、levis等世界级知名品牌，“明年我们要加快终端销售网点的拓展步伐。”富贵鸟集团有关负责人介绍，在经过数个月市场适应期之后，志在高端的anywalk开始全线发力，除了终端网点之外，anywalk还在近来风头正劲、马云准备操作其上市的淘宝商城开官方旗舰店，进行品牌产品直营。在anywlk淘宝商城旗舰店，记者发现该品牌产品最高标价为820元、最便宜的为260元，基本上覆盖了低中高端三个系列的消费群，这与anywalk的定位相符。

　　据了解，匡威的“潮”行遍全球、进入中国之后，一些国内品牌开始纷纷模仿，他们具体的操作模式基本上是“山寨”匡威的产品，没有自己的核心竞争力，主要通过“低价”方式杀入市场，但存活率较低，“现在所有产品玩的都是创意，鞋服产品也不例外。”跨界运动产品、鞋类产品领域的资深企划小傅表示。为了保持旺盛的创意状态，anywalk与香港、台湾以及大陆地区的十几位“80后”年轻艺术家与设计师跨界合作，并把触角伸到了时尚之都、创意之都伦敦。刘炜华，这位擅长跨媒介混合创作的自由设计师创意无限，不断给anywalk注入时下“潮人”最青睐的各种元素；SuperNatureDesign，这家建立在上海的国际多元化互动创意设计机构把anywalk的创意无限放大，“现在已进入设计为王时代，好的设计是品牌成功的关键。”小傅表示，诸如阿玛尼、D&G之所以受欢迎，除了文化积淀，更重要的就是设计。

　　“卡宾之后，石狮终于又有了一个‘潮’品牌。”石狮市质量技术监督协会秘书长汪志芳表示。

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