ｉｐａｄ兵临城下，电纸书“抱团”迎敌

　　以往只能以高价水货形式和中国内地粉丝见面的iPad，据说有望最快月底上市，预计“门槛价”在3999元，只比在香港及美国销售的iPad高出近500元。面对iPad的来势汹汹，8月份以来国产电纸书也不甘示弱，价格频降、新品迭出。
 
　　挤占电子阅读器市场

　　日前，2010国际(北京)平板电脑产业峰会组委会秘书长李易在其微博上透露：苹果iPad八月底登陆内地已成定局，入门级版本零售价将定在3999 元。对此，苹果中国公司有关人士昨天在接受本报记者采访时并未否认，只回应“现在还没有消息”。目前，在内地销售的水货iPad主要来自美国、日本和香港，平均售价在4600元左右，且一直供不应求。

　　今年4月苹果iPad发布以来，全球总销量已达327万台，甚至用户一天内就在苹果电子书店下载了25万本电子书。平板电脑iPad对电子阅读器的强烈替代性，被认为挤占了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间。受其影响，此前国际市场上亚马逊和索尼的电子阅读器接连被迫降价。

　　电纸书频刮降价风

　　根据中投顾问计算，电纸书产品的纯硬件成本大约在700元，而目前市场主流产品的售价大多超过2000元，利润空间巨大。易观国际此前的一项调研也显示，63.5%的国内用户表示：阻碍其购买电子阅读器终端产品的原因之一就是价格偏高。

　　随着iPad入华的倒计时，近半个月来国内电纸书市场频刮降价风，以汉王和方正为代表的国内一线电纸书品牌普降20%以上。据国产电纸书“老大”——汉王科技的副总裁王邦江透露，今年下半年汉王将转走低端市场路线，推出千元以下的电纸书，而此前汉王电纸书均价在2500－3000元。国产电纸书的价格 “亲民化”，或将打破其以往高端礼品的定位。

　　十年内电纸书或免费

　　光靠价格牌，国产电纸书打得过苹果吗？在月初刚落幕的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上，盛大打出了号称“中国版”亚马逊模式的锦书，汉王科技则推出了两款针对商务白领的高端电纸书。业内人士坦言，iPad确实可以部分替代电纸书，但iPad更偏向于娱乐终端，电纸书更适于文字型的阅读。而且，iPad没有USB接口，国产电纸书一般都有USB接口和Windows系统，在商务应用上更优于iPad。此外，国产电纸书企业更在内容本土化上做足文章，像汉王科技除了有每月1万种新书上架的汉王书城外，还与国内60余家报社、200余家期刊社签订了内容合作协议。

　　最新的第三方数据显示：作为中国目前最火的数字出版新载体，电子阅读器未来五年内将呈稳步递增趋势，预计2010年的市场规模增幅可达24亿元，到 2014年将达63亿元。据汉王科技董事长刘迎建预测，未来10年一般阅读器将免费或超低价出售，其生产成本可通过下载图书收费的方式来补贴。

　　本报记者 胡晓晶

http://cn.ppzw.com/article_class2_17.html

1