李宁借签约特纳欲拓展美国市场

    最近据美国著名媒体CNBC报道称，近日，中国著名品牌李宁与今年的榜眼埃文·特纳携手签定了一份多年合约。这对于中国品牌李宁而言，称得上是一个里程碑式的改变。特纳是到目前为止李宁公司签下的唯一一个潜力之星，而且，这也是特纳进入联盟以来首次与体育用品公司签约。

    当我们谈起著名篮球用品品牌的时候，基本上都是以NIKE和ADIDASES为主，而这两个品牌在过去的几十年间也占据了中国绝大部分的高端市场，那么为什么每当谈起顶级篮球用品的时候说的是这些外来户，而不是我们国产的品牌例如李宁等。从现在的情况来看，上至一些体育用品公司下至学生，都对这些外来品牌都有个很清晰地了解，但我们却很少提及我们国产的品牌在美国的市场到底如何？在美国人的消费理念里，李宁这个品牌占据了什么样的位置？我们一直都没有谈起过。
　　
    而特纳的到来或许会让中国篮球用品在美国当地的市场发生改变。这是为什么呢？原因其实很简单，就是因为特纳是一位潜力巨星，不像奥尼尔和巴伦·戴维斯等老将，已经壮士暮年了，而且特纳这是首次与篮球用品公司完成签约，这对李宁公司来讲不论是从发展战略上还是从以后的市场规划上都开了很多先河。

    在过去的几年间，李宁和其他公司为了打开在美国的市场，他们所签的几位代言球星都有些穷途末路的意思。李宁与奥尼尔和戴维斯签约，匹克与基德和巴蒂尔签约，安踏与加内特和弗朗西斯签约，这些球员现在还谈不上过气，但相比特纳来说都已经没了辉煌的未来。

    在双方完成签约之后，就意味着从下赛季开始后特纳将会穿着李宁品牌的战靴在NBA赛场驰骋，而李宁品牌也将见证这位明日之星从稚嫩走向成熟，假如特纳已经能发展成像科比这样的超级巨星，那么军功章上必有李宁品牌的一半。这对李宁的意义远远不能用简单的文字进行描述。

    李宁公司在美国最先发展的地方是波特兰，在这里有他们公司的旗舰店。为了让该品牌扩大在美国市场的营销额，特纳日后定然会穿着李宁品牌出席更多的见面会和篮球嘉年华活动等等，会更多地参与到与顾客和球迷见面的活动中。另外，还有一点需要注意的是，特纳的经纪人大卫·福克可是一名著名的经纪人，当然乔丹就是他帐下的一名业主，而后来闻名于世的Air Jardan系列也是出自他和NIKE公司之手，这对特纳和李宁公司的发展又多了一层保障。

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