生活馆终端营销模式将引爆童鞋产业升级

　　慧聪鞋网7月20日讯，童鞋品牌的集体发力，成为2009年度惨遭全球金融危机肆虐和渠道库存积压拖累的鞋业行业一道亮丽的风景线。尽管如此，童鞋品类要想在整个鞋业品牌中脱颖而出尚需时日。毕竟，童鞋品牌目前总体处于批发销售阶段，品牌知名度、美誉度乃至忠诚度的提升不可一蹴而就。

　　“卡通嘉年华”的探索之路密布荆棘。当不少人在对这种模式进行观望的时候，儿童用品行业一种全新的终端营销模式应运而生———生活馆。

　　日前，在大黄蜂儿童用品有限公司的新品发布会上，作为晋江童鞋板块的后来者，大黄蜂的这场发布会，原本并不为业界所关注。出人意料的是，在这场关注度并不高的发布会上，大黄蜂推出了自己的“儿童生活馆”，该生活馆，童装、玩具、文具等其他儿童用品被引入其中。

　　无独有偶，开春伊始，在中国的众多二三线城市，突如一夜花开般增加了数十家足友儿童生活馆。

　　足友打造中小型儿童生活馆

　　今年，足友将着力在二三线城市增加中小型的儿童生活馆，这些店更靠近生活区，面积中等，但绝对是大众消费者购物的优先选择，拥有很强的盈利空间。

　　“如果说2009年是足友的品牌飞跃年，那么2010年则是足友的渠道质变年。今年，足友专卖店体系将取得质的飞跃，初步估计儿童生活馆的数量将增加到600家，成为中国童鞋行业渠道实力最强的品牌之一。”福建足友体育用品公司总经理杨敬平说。

　　去年受宏观经济影响，中国儿童用品行业增长速度受到一定限制，但是国内童鞋行业的几家龙头企业仍然取得飞速的增长。2009年，足友先后获得行业首家由工商总局认定的“中国驰名商标”，行业首家“中国制鞋行业科技示范企业”和行业首家“中国质量万里行理事委员会委员”，同时足友全力打造的儿童生活馆在各大中心城市成功落户，童装系列增长势头强劲，大童系列、婴儿系列更是重磅出击，品牌、产品、渠道三线齐发使得足友成为中国童鞋行业09年最闪耀的品牌明星。

　　与此同时，包括金威等在内的多家泉州企业，也均有意通过几类儿童用品的组合，打造自己的“儿童生活馆”体系，种种迹象表明，“儿童生活馆”的概念正在泉州儿童用品行业迅速弥漫开来，童鞋、童装等儿童用品终端的变局，悄然成型。

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