生活馆终端营销模式将引爆童鞋产业升级

　　童鞋与动漫相结合的生活馆模式

　　谁也不能否认，我国儿童和青少年都经历了漫画的时代，在同一时间，奥特曼、米老鼠卡通形象等占领儿童的产品行业，几乎所有的儿童服装，童鞋是有卡通形象的品牌。不过，受欢迎的程度，几年后，有些企业不单靠一个卡通形象包打天下。

　　在竞争激烈的童装领域，泉州童装产业在国内率先打造童装生活馆，则有利于占领市场高地。生活馆是近年来在国内服装行业开始兴起的一种终端销售模式。生活馆不再局限于某个品牌的单类产品，而是以丰富而系列化的产品来吸引消费者，提倡的是一站式、体验式等消费理念，并引领相应的生活习惯和消费方式。目前，在闽派服装板块中，七匹狼的生活馆较为成型。七匹狼生活馆的产品品类不但有七匹狼男装的多个子系列产品，还包括女装、童装。同时生活馆还引入健身运动、美容、餐饮等，引导消费者的时尚消费形态。

　　“我们要打造的‘卡通嘉年华’和七匹狼生活馆就是差不多的概念”，林维胜说，万泰盛准备在“卡通嘉年华”中，把公司拥有使用权的奥特曼、飞天小女警、流氓兔等动漫形象通过“串装”的方式，全部包含在里面，“不同的卡通形象可能有不同的爱好者，像奥特曼是小男孩的偶像，飞天小女警则更受小女孩欢迎，我们把这些品牌整合到一块，就能满足不同消费者的需求。”

　　在公司的计划中，“卡通嘉年华”也不只是卖童鞋、童装，还将以儿童吃、喝、玩、乐一体化的形式，来提倡快乐生活的理念，向儿童消费者灌输健康学习、健康成长的理念。而格林董事长赵建河则表示，公司正着手准备把嗒嘀嗒品牌的产品进一步延伸。目前，嗒嘀嗒已经有中小童装、婴童装、童鞋等多个系列产品，接下来，嗒嘀嗒的品牌形象将继续延伸到书包、玩具等儿童用品领域。

　　业内专业人士认为，目前虽然是国内童装品牌消费的高峰，但国外大品牌长期占据国内一线市场，加上众多外贸童装企业转向内销，国内市场竞争日益激烈。福建、浙江等服装板块在男装领域争夺多年之后，也开始蔓延到品牌童装产业。“泉州的童装产业基础很好，下一步要提升的就是品牌运作。”其实不只在福建，童装与动漫相结合，并提出生活馆概念，都是很好尝试。

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