企业需要品牌就如同人需要名字

《家电市场》名家专栏/迈克.瓦尔森

品牌在商业中的重要性，就如同人需要名字一样重要。

从现存的品牌历史资料考证，品牌一词最早来源起于古斯堪的纳的维亚语，也有人认为品牌是源出希腊语。它们都说明品牌的意义是早年的农牧主为了对蓄养的牛羊便于识记，便在它们的身上印上一块印记，作为分别牲口的标识，也就是最早意义上的品牌。

试想一下，在自然农牧业经济中，生产力不发达，自然生养的牲口不可能繁衍很多，但就是这些“有限”的牲口（产品）就让它的主人（企业）绞尽脑汁，为牲口校上“品牌”，可见“品牌”在产品狭小时代也是十分重要的。

在大工业社会化生产的今天，现代化的工业设计和工业制造能力已经可以让产品的面孔变的惊人的相似，而且生产规模也无穷尽。显而易见，这么多的产品同质趋向因素会也越来越重。因此，在后工业化时代，工业制的产品对“品牌”的依赖性就远大于农业社会。

在高度发达的商业社会，商人们是会比较重视和善于钻研消费人群的各种需求的，哪怕是很小的一种需求，只要商人能够做到，他都有可能去努力满足。这种对消费人群的满足会导致新的利润来源。在这种“商业趋利”机制的刺激下，无数的新式商业服务方式就诞生了，而精明的商人也会用品牌来区分自己的服务，服务是对“品牌”的最好识记。

从英国要到美国去，你会有对十余个航空公司可以选择，这十余个航空公司它们飞机机型、机票价格、飞行时间，飞机上的微笑与服务都可能是类似的，但为什么有人选择法兰克福、英国维珍航空或美国航空公司呢？很重要的一条是某个航空公司的品牌，让它在十余个航空公司中跳了出来。

被很多人称为“无形的文化或感受”，同样也是需要品牌。英国发生了一个令全世界从事“无形”文化的人惊讶的事。J·K·罗琳，一个普通勤奋的女人，她创造了一部神奇的书---《哈利·波特》。近日《哈利·波特》第六集出版。据说全球首印销售已超过一千万册。一千万册，这实在是个可怕而又让无数作家和出版商兴奋和嗟叹的数字，这么幸运的事怎么不会落到我的头上。我不否认J·K·罗琳的天才和勤奋，但她的成功更多在于创造了一个“品牌”。即已经成功创造出来的品牌——“哈利·波特”和“J·K·罗琳”。我想“哈利·波特”再往后出版的十册、二十册的故事已不重要。只要是“J·K·罗琳”写的并冠于“哈利·波特”这个品牌出版的书，都有可能突破1000万册。

这就是品牌的力量。J·K·罗琳也通过品牌的力量成为财富和英女皇比肩的人。

认知品牌的力量吧，当你在艳羡这个世界人的财富时，你会发现这些财富都分属某个品牌。当你也想拥有一笔财富时，你最好把别的奢想都抛弃，然后是坚定不移的选择一个品牌，认真去创造它，坚持塑造它。

我曾对中国的企业说过这样的一句话，“你们羡慕的世界500强的品牌，在七八十年前，一百年前它也只是一个默默无闻的小品牌”。

据我对中国很多成功商人的不太精确的了解，发现中国商人关注商机比关注品牌的欲望强。所以在中国，商业投机型的企业家比品牌型的企业家要多。而在欧美这种比例是颠倒的。这也可能和十几年中国经济结构巨大变化有关。

在未来高速发展的商业社会中，肯定还会有很多能够带来暴利的商机涌现。但暴利的商机并不总是关爱我们，你无法去把握时隐时限的商机。

我们也很难预测有什么新的趋势或利润模式随时诞生，或者在高度竞争的商业社会，你一时也不知你的企业应该往那里去，这种“迷惘”在社会经济结构大变化时期是很有代表性。但最直接的一条就是用中国的一句老话，“以不变应万变”来应对，因此拥有自己的品牌是从事商业必不可少的事。

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