奢侈品跨界营销：住名牌比穿名牌更有范儿

　　迪拜阿玛尼酒店

　　阿玛尼酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,占据了该塔的第1到第8层以及第38至39层,这是阿玛尼第一家结合了旅馆、购物、用餐以及温泉设施的酒店,其内部所有装潢、家具设计全部遵循阿玛尼的品牌风格。酒店最好的房间一晚需要花费大约1.1万美元,开业之时这个豪华套房就已经被人预订。最便宜的一晚住宿价格是750美元(约5120元人民币),高级套房每晚2000多美元(约1.4万元人民币)。

 　　这就像旅游观光节目单上的“定点购物”项目。与其说品牌酒店是为居住者提供一个购物的场所,不如说是为购物者提供一个居住的场所更恰如其分。这样的酒店一旦成为上流社会的热门去处,品牌的知名度和形象想不扬名立万都难。酒店将为其品牌发挥出类似亲善大使的作用。

　　4月27日,哈利法迪拜塔下的Armani精品酒店在经历了5年呕心沥血的打造后正式开张迎宾。

　　“当你不知道穿什么的时候,穿Armani就没错了!”这句上世纪在好莱坞坊间口口相传的佳话,终于在世界最高塔尖之下被赋予了次世代的时髦内涵——当你不知道住哪儿的时候,住Armani就没错了!

　　十年之前,刚离开Gucci出任YSL设计总监的Tom Ford就曾说过:“时尚不仅止于服装,而是整体的生活方式。”挥舞着剪刀的时装大师,靠着“征服了衣柜便无所不能”的鸿鹄之志,冲锋陷阵,专横地将时装王国的版图一次又一次地扩大到新鲜未知的陌生领域。

　　或许是对用剪刀改变世界的行为方式产生了厌倦情绪,时装设计师的天才构想不再甘于停留在编衣织裤的针线活上,“下木料”、“打家具”,甚至是“造房子”,是“裁缝”们这几年来乐此不疲的新爱好,不务正业,竟然还风生水起。

　　住Armani比穿Armani更过瘾

　　“酒店设计和时装界的规则迥然不同,时装界每6个月我就得重新构思寻找新的灵感,而酒店设计则是为世人留下能够真正永恒的东西。”

　　宝格丽Bulgari位于巴厘岛上的度假酒店

　　在面对自己亲手打造的融8层酒店设施,160间使用Armani Casa家具的奢华套房,8家顶级餐厅,3大精品店,甚至Armani SPA,Armani会所等设施为一体的Armani精品酒店,已经年逾76岁高龄的Giorgio Armani,难掩心中的激动。

　　“当我目睹这样的诞生过程,我不得不为之动容,5年的设计和草图制作,日日夜夜,我终于等到了这天。”尽管执掌着成衣利润业内最高的世界顶级时装品牌,Armani老先生在另外一个全新领域所取得的成就感,应该很难在时装T台,甚至为Lady GaGa设计巡回演唱会戏服的过程中找到。

　　众所周知,受制于推陈出新制约的时装,毕竟难以逃出潮流更替,从而被沦为过季衫的宿命,即便是像小黑裙和吸烟装这样历久弥新的传世经典,也往往是可遇不可求的天作之合。

　　手袋设计师Pontine Paus认为,建筑就是时装的延伸。于是一座打着自家品牌印记的“城堡”,俨然就像是一袭承载着设计师之神髓,品牌之理念的不朽华服。重要的是,它由钢筋水泥打造,比锦缎莨绸要结实和令人印象深刻得多。

　　虽然这里没有剪裁、拼接、撞色的把戏,但地板和墙纸上的熟悉印花,可以称之为“作品”的餐叉,与香水的味道如出一辙的皂液,印有LOGO的浴袍和真丝睡衣,定制的沙发和大床,甚至是一草一木,都在为那些千里迢迢入住进来的人娓娓讲述属于自己时装帝国的故事。

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