李宁换标识对中国企业国际化有特别参考价值

　　慧聪鞋网7月7日讯，据中国之声《新闻纵横》8时50分报道，在火红色的李宁品牌新标志背后，两鬓灰白的李宁与李宁公司CEO张志勇背靠背坐在一起，微笑着面对镜头。6月30日，李宁公司正式宣布推出新的LOGO和口号，这一“变脸”背后，是一家带有鲜明中国制造烙印的公司，希望更加国际化的图谋。

李宁新品牌标识

已换新标的北京某旗舰店

　　李宁的国际化与其前辈海尔、TCL、联想相比有什么不同？这些年来中国企业在国际化道路上取得了怎样的进步？最新一期《中国周刊》的封面故事《变脸》为读者做了具体的案例分析，中央台记者徐杰峰对《中国周刊》总编助理徐一龙进行了采访：

　　主持人：最新一期《中国周刊》的封面故事详细报道了李宁公司的国际化之路，你们认为，李宁的“变脸”，对中国企业的国际化有什么参考价值呢？

　　徐一龙：我们知道李宁公司在中国的销售额是高于耐克和阿迪的，他们的商标和LOGO的知名度在中国是非常高，所以他们这次把LOGO都要改掉是非常大的变化。

　　我们这次新闻故事的标题叫变脸，就是指李宁的LOGO要改掉，事实上李宁公司的治理模式也有变化，他的销售模式也有变化，这些变化可以被理解为变身。但是最重要的我们认为是变心，就是从一个相对简单的国内制造企业，变成一家有国际视野和品牌文化输出的大公司，我们认为这是最重要的。当然李宁公司这次变化能不能成功需要时间来考验，但是这种企图和方法都和之前我们国家的大企业国际化之路是有所不同的，所以我们认为这是有特别的参考价值的。

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