品牌男装效应营销：中性时代即将来临

　　人类的服装史就是一部完整的性史，面对文人墨客对历史人文描写而来的正史和流传于民间的野史，从人本身欲望出发的性史要更真实更靠谱，大约是人的身体反应要比思想思考更真实的缘故。男装也打着中性的口号，堂而皇之的吸引带着胭脂味的男人掏银子。

　　现如今，不光是老爷们儿带着娘儿气，能靠漂亮的外形赚钱，更令人恐惧的是越来越多的男装品牌表现出严重的娘儿气，扭扭捏捏，涂脂抹粉，全然没有丝毫硬气。

　　在这部以服装作为遮盖的性史中，色情、性感、欲望等词汇似乎离男人很远。但是看过服装背后的东西，就能够知道，几乎每个时代的流行，都是从男人的情欲需求开始的。只不过因世界各国爷们儿从古到今的权势，以及扣在脸上装出道貌岸然的体面所需，男人的猥琐被掩藏起来，而男装表达的与情欲有关的内容也被扣以时事、人文的大帽子而冠冕堂皇。

　　而男装的变化，直接反映了社会生活乃至性活动，男人随着男女平等口号的地位下降，男色也成为情色文化的主流之一，性别的界限在性文化中开始模糊，直接让服装失去性别。而21世纪以来流行的休闲风格男装越来越简单，几乎千篇一律，却是男性压抑心理和性被动角色的“时尚”写照。

　　现在，全国各地的男装品牌已经转向对各种各样男人的脸和躯干感兴趣，搔首弄姿的男人们大量出现在央视或地方卫视的品牌广告中。当然，经过了几年发展，对于中国男装企业而言，对带着娘儿气的男人，选择范围比若干年前浙江同行多出很多。

　　营销学家对男装品牌着力打造的面子工程，称之为效应营销的一种，但是没有一个品牌能够公布确切的数字说明，请了各种代言人之后，变得越来越女性化的男装其市场占有率、产品质量、利润率等指标的增长数额，那是一个大家心知肚明的秘密，佛曰：不可说。

　　温州模式在几年后改制，就变得非常正常，不潜心修炼内功的品牌，只通过学着烟花女子打扮面子，终究是难以长久。古人云，女子三分色七分态，也没有将衡量好女子标准中色相看得多重，而随着男色现象的兴起和男装中性化的流行，反倒是男装随着男人开始把娘儿气作为换钱的本钱。幸好，还没有哪个牌子中性到直接让男消费者穿女装或请女明星代言，否则，那可真的是娘儿到家了。

　　国内男装品牌开始随着男色的兴起打扮自己，下力气在面子问题上，始于上世纪90年代初的温州、宁波两地，当时号称中国大陆消费者能看得到的明星都能在品牌宣传册中见到，至今很难知道当时明星的脸带来了多少品牌的销售额和利润率，很明显，之后明星的市场价格持续走高，与之不无关系。

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