男装困惑：看西安商家如何推动他时尚

　　“俗话说，人靠衣装马靠鞍，看人第一眼，除了长相之外，恐怕最重要的就是服饰了。看看西安的男人：20多岁年轻小伙子是时尚的代名词；30多岁的男人渐渐有点品位，40岁往上，男人们的时尚大都是女人打扮出来的……”不少生活在西安、工作在西安的男装品牌商们对西安时尚男人给出这样一个定义。没错，这个正在走向国际化大都市的西安，说到男人们的穿着打扮，的确显现出了西北人的粗犷，那么，这些做男人生意的时尚男装在西安究竟发展如何？日前，记者对西市男装市场进行了走访，期待撩开男装市场的面纱，说说男人们的时尚。

　　男人关心穿着的没几个

　　面对整个城市时尚度的增加，面对西安女性消费比例的提高，时尚男装的消费呈现着怎样的状况？近日，记者采访了几位典型的西安男士，言语中了解到他们对男装的消费习惯。

　　杜先生，45岁，私企老板：杜先生拥有一间不大不小的公司，曾经艰苦朴素的他，如今已是一身名牌在身。但杜先生告诉记者，对他来说，用名牌来装扮自己更多是因为工作上的需要，在面对合作客户时，名牌给予对方和自己一种信心与尊重。

　　郑先生，34岁，私企管理层：“我在穿衣上没有讲究，平时也很少逛街，家中绝大部分衣服都是妻子帮我买的。”在郑先生心里，男人更应追求自身内在的修养与素质，而对外表的穿着适宜即可，没有过多要求。

　　晓飞，26岁，IT企业员工：虽然颇丰的收入已让许多人感到羡慕，但晓飞的衣橱里并没有几件时尚的品牌服饰。技术研发是他工作的核心，面对身边朴实的同事，晓飞认为自己的生活与工作圈内不需要充斥着各样的时尚服装，也不应该用各种漂亮的服饰将自己和身边的朋友隔离开而成为“异类”。

　　三位不同年龄层的男士，道出了西安男装发展瓶颈的各种因素。记者从市场上了解到，在销售量上，男装消费确实落后于女装消费。世纪金花钟楼店经营二部经理助理葛女士表示，西安作为一个二类城市，时尚环境较一类城市稍逊。而对于较传统的西安男士来说，较低的时尚敏感度与传统的消费意识更使时尚男装的消费存在着各种制约，提高西安男性的时尚观，已经成为男装发展的决定性因素。

　　商家努力推广践行的不少

　　在西安，各大卖场的男装楼层人数总比不过熙熙攘攘的女装楼层人数，尤其是到了商业淡季。所以近年来，商家总在绞尽脑汁通过各种途径来推动男装销售。

　　西安中环银泰百货有限公司男装部经理姜虹向记者分析，西安男装时尚的步伐一直落后于女装的发展，但随着中国与国际的接轨，西安作为中国西部经济发展的领头羊，时尚气息也在慢慢向西安扩散，曾经的‘黑皮鞋+白袜子’已不复存在，男士的时尚感也在增加，尤其是年轻一代。

　　如今，不少卖场在品牌和楼层的调整中也试图将男装放在更加显眼的楼面上，以拉动男装销售。中环银泰百货有限公司副总经理胡晓群表示，银泰百货将通过品牌结构调整以及整体运营管理，将时尚意识渗入西安男士的生活观念中。即将引入的ZARA等时尚品牌将为西安消费者提供更好的时尚消费环境，作为此次品牌调整的重点，年轻时尚品牌的引入将着力培养年轻一代时尚达人的消费观，从这一代起为以后西安的时尚消费奠定基础。

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