后激素营销时代，企业需建构品牌持续力

    中国鞋网05月15日讯，导读：

    > 品牌引擎的打造，是中国历经以生存为目标的激素营销时代后，最急迫的战略思维。

    > 在营销界，绝大多数的烈士造就了极少的名仕，而极少的名仕又会吸引众多的烈士前赴后继。

    > 一部好车除了需要营销的油门，更少不了品牌信仰的刹车，它能防止我们翻车倾覆。

    > 以信仰为导向，以情感为钥匙，品牌持续力将帮助企业决胜今天，掌握未来。

    对于一个寻求强者恒强的企业而言，以目标为导向的营销力，是推动企业前行的现实引擎。营销作为一种市场渗透的力量，会在市场初期满足人们对产品功能的关注，随后营销的力量的展现会转移到渠道。到了最后，为了确保企业持续发展的速度和安全，我们还需要一个以信仰为导向的品牌力引擎。品牌引擎的打造，是中国历经以生存为目标的激素营销时代后，最急迫的战略思维。
 
    中国人喜欢热闹，因此能使市场热气腾腾的营销锣鼓，颇受中国企业的欢迎。如果锣鼓敲得够响，可以迅速吸引人气，在企业发展初期或市场关键时刻，能形成强大的销售冲击力，快速切入市场，突破生存障碍。

    当然，快速而热闹的营销锣鼓也有它的副产品，那就是招揽人气需要透支体力，应付众多的观众也是个辛苦活，同样要输出真气，如果以上透支和输出挣不回平衡体力的口粮，很可能命悬一线。到了这个时候，原本躲在营销锣鼓后面的谋士们则会用“风险与收益总是成正比”的格言来安慰你，从而掩盖了一个事实——在营销界，绝大多数的烈士造就了极少的名仕，而极少的名仕又会吸引众多的烈士前赴后继。

    即使那些因营销响亮而成为“名仕”的老板们，也会发现当营销锣鼓推动企业发展到一定规模后，市场随即出现成长乏力。这有点像打激素能迅速使人亢奋，可经常打激素非但不能让我们强身健体，还会将我们的身体透支，乃至拖入深渊。泛滥的营销会阻隔企业与消费者的情感交流，特别是当以目标为导向的营销思维过于强势时，将严重侵蚀企业战略。最近的例子就是“丰田召回门”事件，想当年，以“精益制造”为战略的丰田汽车一路顺风，甚至成为世界销量第一的品牌，也正是这个以营销数字为目标的营销策略，所带来的疯狂拓展摧毁了“精益”战略，以至今天，企业被推到了被消费者抛弃的悬崖边源。我们不能忘记，一部好车除了营销油门，更少不了品牌信仰的刹车，它能防止我们翻车倾覆。

    如何创造和建构品牌持续力?启动品牌整合设计是决胜未来的一个选择。品牌整合设计它不是LOGO设计，更不是CI或VI，而是品牌可持续盈利知产的设计(集和品牌整合设计辞典)。品牌整合设计将品牌战略、品牌定义、品牌识别、品牌视觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等，整合成一个完整的成果系统。品牌整合设计所具备的品牌宏观战略思维，以及与消费者情感沟通的精微雕刻力，将全面跨越企业战略与消费购买之间的鸿沟。

    以信仰为导向，以情感为钥匙，品牌持续力将帮助企业决胜今天，掌握未来。

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