移动大举进军手机阅读业务，联通见机行事

　　五一小长假刚过，中国移动在北京宣布手机阅读业务正式商用。将在5年投资内超过500亿元，并将在2年内投入5000万元，这项由中国移动统一规划，浙江移动具体运营的手机阅读业务，不仅在浙江有基地，目前已经被全国绝大部分省市的移动公司定为首推业务之一，并将其列为KPI(关键业绩指标)考核目标。中国移动数据部总经理高念书说，“中国移动力推手机阅读业务，是希望发挥用户规模优势及网络覆盖优势，与传统出版业开创一个新的阅读市场。”中国移动正式推出3G定制电子阅读器，意味着全球第一大电信运营商正式宣布进军电子书市场。

    据了解，自2009年初，中国移动注资5000万建设浙江手机阅读基地，并于9月开始测试手机阅读业务以来，其手机阅读产品已经支持了10个品牌的多款机型。此外，中国移动已与盛大文学、方正网络、中文在线等 10家出版单位和文学网站签约，既保证手机阅读的丰富的内容来源又激发内容提供商参与手机阅读的积极性。截至目前，中国移动手机阅读业务平台的访问用户已累计达到3000万户。

    随着用户对移动互联网服务认知度的提升，用户对手机阅读的接受程度也不断提升，据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》调研发现，2009年手机阅读已成为继手机游戏之后移动互联网用户使用最多的手机应用业务，用户使用占比达到58%。电信运营商中国移动强势加入手机阅读产业链为市场发展注入新动力。而对于2010年的预测显示，2010年中国手机阅读活跃用户数将达2 亿。

    易观国际分析认为，2010年，中国手机阅读市场将进入市场盘整期，但仍然保持良好的增长速度。随着用户对手机应用认知的不断提升，手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户量呈不断攀升的态势。

    对于大多数用户来说，电子书并不陌生。据统计，2009年全球电子书市场销量达到395.71万台，其中中国就达到了61.18万台，占全球15.5% 的市场份额，仅次于美国市场，成为全球第二大电子书销售市场。此次中国移动携手厂商拟推出带有3G和2G下载书籍内容功能的电子书，也许是基于看好这个市场的原因吧。

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