3G前夜平媒借手机报角力门户网站

"手机报将是平面媒体再度崛起的机会。"日前，不愿具名的浙江手机报负责人向《每日经济新闻》表示，从"第一媒体"向"第五媒体"的跨越中，蕴藏着建立新闻价值链中新游戏规则的机会。

目前的情况是，门户网站相对掌握着新闻内容的最大价值。报纸等平面媒体为新闻采编人员付出巨大成本，而做出的新闻产品被新浪等门户网站轻易获得，大多数平媒与之签约的价格每年只有10万元左右，一些报纸急于扩大影响力，甚至无偿给予。

新浪等网站目前的新闻内容有90％是从平媒获得，这为他们带来了巨大的流量，从而换取的广告收益以及门户效应，平面媒体无法染指。

有分析人士表示，这是因为新浪等门户网站占据了互联网这一新闻传播的"上游价值链"，平媒议价能力不强，只能接受低廉的价格。

而平媒如果想要改变这种现状，只有三种办法：一是建立自己的网站，但目前依托平媒建立的网站赢利状况都很糟糕。二是建立价格联盟或联合起来切断门户网站的内容供应，但这种情况"双输"的风险很大。三是寻找新的平台和新的盈利模式。

"而手机报正是这样的机会。"凯信网络技术有限公司数据业务中心经理骆利华表示，在手机报的产业链中，移动充当的角色既是运营商又是SP（服务提供商），报纸是CP（内容提供商），凯信是沟通移动和报纸的中间技术平台，在这个新的产业链中，报纸等平媒具有很强的竞争力。

杭报手机报负责人吴杨盈表示，首先报纸具有新闻发布资质，另外SP由运营商如中国移动充当，面对新浪等具备新闻发布资质的SP竞争对手，具有压倒性优势。

"报纸是与中国移动合作，还是与新浪等SP合作，结果显而易见。"浙报手机报负责人表示，报纸与移动有巨大的互补性，移动不具备新闻和广告的发布资质，不会与报纸发生竞争；但新浪等SP跟报纸既合作又竞争，并且报纸没有技术，处于劣势。在这种情况下，报纸无需自己去做SP，只要找移动合作，问题就迎刃而解。

事实上，新浪等SP也已经看到了手机报的前景，新浪就推出了一个类似的名为"头条新闻"的彩信新闻，但费用是30元包月。对此吴杨盈表示，SP发布彩信费用很贵，在移动那里根本降不下来，而手机报与移动是合作关系，移动就可以给予极大的价格优惠。

浙报手机报负责人认为，手机报堪称3G前夜对平面媒体最好的机会，3G成熟后，用手机上网将极为方便，届时门户网站的巨大竞争力优势又会发挥出来，但现在正处于3G过渡期的彩信时代，门户网站只能以SP的资源来竞争，而且面临的竞争对手是移动和报业集团的联合体，这个联合体将制订游戏规则。

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