探路者：户外品牌运营商开辟泛户外道路

    瞄准专业级别的“驴友”还是“放下身价”瞄准大众消费市场，公司选择了后者。

    想亲近大自然？很多人都选择了户外运动。登山、露营、漂流、飞行滑索等在近几年受到了不少时尚人士的青睐。“身在地狱、心在天堂”的生活方式也逐渐成为一种时尚。

    “驴友”们出发前总要精心配备一些专业的装备：冲锋衣、登山鞋、帐篷、岩石锤、防寒帽、炊具等。这给户外用品厂商带来了发展机会，探路者就是其中之一。而户外用品市场的快速发展，也将这家公司“送”上了创业板。

    事实上，探路者走的是户外用品专业化道路中的不专业路线。那么，公司为何不走“专业”路？未来的成长性又如何？

    400余个户外品牌分食中国市场

    “户外用品这块大概是在新世纪[49.80 -4.01%]以后才发展起来，因为这毕竟是在人们的消费达到一定水平之后才得以发展的。”国金证券[20.30 -0.05%]纺织行业首席分析师张斌告诉《第一财经日报》记者。

    据了解，我国户外用品市场的发展虽然仅十余年，但是发展速度很快，平均年增长率达到48.9%。

    世纪证券纺织服装业分析师吕丽华认为，目前该行业的消费群体正处于户外运动启蒙阶段，随着GDP增长带来的消费增长、消费者兴趣的转变，加上中国丰富的户外旅游资源，预计未来5年我国户外用品市场年均将保持不低于40%的增速。

    Frost & Sullivan咨询公司总监戴巧灵也表示：“目前我国户外用品市场一年的产值大概是35亿元，而欧洲有400亿到500亿元的空间，应该说，国内市场的前景还是很不错的。”

    然而，也正因为大家对户外用品市场的一致看好，这一市场的竞争已经相当激烈。目前国内户外用品市场上的国内品牌和国际品牌超过400个。

    吕丽华认为，近几年国外户外运动品牌大举进入中国市场，其品牌数量及增长率、出货量都优于国内品牌。

    某业内人士表示：“探路者的竞争对手主要包括哥伦比亚、奥卡索等国外品牌，从品牌知名度来说肯定是国外品牌比较强势，公司的主要优势是价格相对便宜。”

    “竞争的确激烈，不过并不是说国内厂家和国外厂家就要争个你死我活。因为市场前景是广阔的，相信大家都会有机会。”张斌说。

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