国际运动品牌在华打价格战

［华媒网更新时间：2010/3/19 ］热 ★★★

摘要：在运动品牌的市场角逐中，“国进洋退”态势初步显现，但市场份额的重新分配绝非易事，对于民族运动品牌来说，显然还有一场硬仗要打。

【环球鞋网】春季来临，又到体育用品的旺销季，市场上阿迪达斯、耐克等国际品牌打折促销活动不断。整体价格似乎已有松动的迹象。在运动品牌的市场角逐中，“国进洋退”态势初步显现，但市场份额的重新分配绝非易事，对于民族运动品牌来说，显然还有一场硬仗要打。

过去的一年是国际运动品牌在中国失意的一年。据统计，2009年9-11月，耐克大中华区销售额同比减少3%;而另一体育用品巨头阿迪达斯当年第三季度销售额在上两个季度连续负增长后，同比再减7%。

与国际品牌相比，2009年国内体育品牌高歌猛进。就净利润而言，李宁公司2009年首度超过阿迪达斯，基本确定成为国内体育用品市场的老大。2010年新年伊始，李宁赴美国开店，进军耐克大本营。继李宁、安踏、特步和361°之后，匹克公司于2009年9月29日登陆香港资本市场，成为第六家在香港上市的体育用品企业。

目前，对中国市场消费者的调查表明，买民族品牌已成首选，因为这些产品的质量和功能，包括时尚的设计，与洋品牌区别不大。消费者已经告别炫耀洋名牌的时代，变得更为务实。

面对中国的庞大消费市场，国际品牌显然不会拱手相让。国际运动品牌的价格下行，与其说是退让，不如说是一种策略。国际品牌很可能会挥动价格杠杆，打击活力十足的民族运动品牌，通过降低价格门槛，抢占市场份额。国际品牌的主动降价，势必会为中国运动品牌通过各种手段增加产品溢价加大难度。一次竞争也是一次机遇，对于民族运动品牌来说，一旦国际品牌的价格下移成为一种战略而非权宜之计，国内运动品牌就要思考应该如何完成品牌自救，毕竟在高端产品市场，民族运动品牌还处于弱势。

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