上海滩,车水马龙,灯火辉煌。整整一个世纪以来,各路英豪枭雄怀揣各自的梦想,汇聚于这片梦幻的土地,在风云际会中寻找自己的梦想。
“上海制造”,中国轻工业数十年的标志。中国老百姓穿的、吃的、戴的、用的……“上海”二字无孔不入。“上海制造”的辉煌,取决于其得天独厚的地理、历史优势。然而,毕竟自身缺乏免疫力和运动能力,在市场经济的“洪水猛兽”前,它纵使百般挣扎,仍然不可避免地倒下了。倒下并不意味着绝望,在调理好气血,它还有重新站起来的机会。
当我们回顾新中国的六十载工业时,有两个地标不得不提:东北和上海。老重工业基地东北从经济层面包围了新中国的经济,上海则凭借良好的轻工业基础和国家赋予它的使命,在那个物资紧缺的计划经济年代,为全国人民生产名牌日用品,包括零食、牙膏、衣鞋、手表、自行车、缝纫机,我们甚至可以说:没有上海,就没有那个时代的生活品质和时尚。
计划经济时期,上海有156个名牌;如今1/3已经消丧,少数顺时代潮流而动,发展良好。
上海名牌的失落,是中国从计划经济转向市场经济的必然结果。
说起“回力”鞋,上世纪80年代以前出生的人,甚至“80后”们,无人不知。曾几何时,中国的校园、工厂和田间地头满是白色红边的“回力”鞋。从布鞋到“解放鞋”,再从“解放鞋”到“回力”鞋,那是中国青年穿鞋史上的两次飞跃。直至90年代初期,当时被称作“旅游鞋”的耐克、阿迪达斯们踏进中国,才打破“红白色”一统江湖的局面。
民族资本家的产业救国梦
上海杨浦区怀德路,在新楼老宅的交相簇拥下,上海回力鞋业有限公司的牌匾显得毫不起眼。很难把这张门面和它曾经的辉煌联系在一起。公司党委书记、执行董事桂成钢向记者介绍,“回力”有着82年的悠久历史,在国内现存的胶鞋品牌中,无出其右。
170年前,鸦片战争打开了清朝政府紧闭的国门,包括橡胶制品在内的洋货潮水般从黄浦江、珠江等口岸灌入。中国在经济上毫无自由、自尊。
1919年,广东籍日本华侨容子光、容祝三兄弟与潘氏兄弟集资约2万银元,在上海创办中华橡皮厂,拉开上海和中国民族橡胶工业的序幕。虽然该厂仅存活3年,就因技术落后而在与洋货竞争中败下阵来,但上海民族橡胶企业发展的冲动已无法压抑。
1927年,杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资,在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂(1929年改组为正泰橡皮物品制造厂),专门生产胶鞋。该厂即是回力鞋厂的前身,上世纪20年代末,该厂就已开始使用“回力”商标,1934年正式注册。
“回力”商标,是英语单词WARRIOR(勇士)的谐音。商标一经使用,就被当时的青年奉为时尚。1934年,广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标,壮男弯弓射日的商标图案备受青睐。该商标图案有两层含义:中国的后羿射日神话,与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱,当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。
身为民族资本家,刘永康和他的后人们在民族生死存亡之秋表现出了与“回力”品牌内涵相吻合的勇敢和担当。日寇入侵上海后,回力鞋厂的负责人们认为轮胎属战略物资,中国不能被洋人掐住这道命门,于是成功地自主研发出“胶鞋的近亲”——轮胎,专供抗日联军使用。
有两件事例可以说明回力鞋厂当时的气派:上世纪40年代中叶,回力鞋厂率先派人赴美留学,员工们在美国完成了硕士学业,带着先进的制鞋技术和设计理念回国,极大提升了回力鞋厂实力。1948年全运会前夕,回力鞋厂推出新型弓形特制球鞋,他们雇用飞机飞撒宣传单,一时名声大振。早在新中国成立前,回力就已是中国胶鞋业的“第一品牌”。