茅台与五粮液两大寡头疯狂扩容“淹没”同行

　　华夏时报12月31日讯 2010年伊始，高端白酒市场便吹起 “放量”战役号角。近日，占到约70%的高端白酒市场份额的茅台与五粮液，不约而同发出放量销售声音。据记者了解，2010年，茅台将增加1400吨的供应量，以抢占市场份额。五粮液也在酝酿增加约20%的销量反击竞争,但两家将近3900吨的新增供应量，已经远远超出其他高端白酒企业的年销量，对于有限的市场来说，新增供应能否被消化还是一个未知数。

　　春节临近，贵州茅台、五粮液等在上演提价大战的同时，也在酝酿放量销售，意欲抢占更多市场份额，甩开竞争对手。

　　在茅台白金酒业绩展望说明会上，贵州茅台方面人士向《华夏时报》记者透露：“2010年茅台有扩大销量的打算，理论上高档酒有2000吨的增加量。”

　　而在茅台酝酿扩大销量的同时，五粮液一大经销商表示，很可能新年1月份提价，并增加五粮液产品供应量20%以上。茅台、五粮液新增供应量远远超过同行。在税负压力、提价冲动、茅台放量的强势冲击下，高端白酒市场即将掀起新一轮强势竞争。

　　茅台设1400吨增量上限

　　坐拥高档白酒第一宝座的贵州茅台，频频出手，在谋求保健酒第一品牌的同时，也在酝酿抢占高档酒更多的市场份额。

　　2009年12月22日，在茅台旗下保健酒白金酒年度业绩说明会上，贵州茅台方面人士透露：“茅台高档酒有提高销量的打算，不过受制于产能，理论上，2010年可供增加的有2000吨。”

　　这是茅台方面有关其2010年放量的比较明确的说法。茅台该人士表示，上述增加量，茅台一般要留下30%的量作为老酒和酿制陈年酒，只有70%可供销售，但是也要考虑到跑漏等损耗，实际上2010年的增加量不会超过1400吨。

　　茅台放量销售，抢占市场份额，对其主要的竞争对手五粮液、泸州老窖、水井坊来说，是一份不小的压力。

　　公开资料显示，2009年五粮液一级酒产量在12000吨以上，这为明年放量打下基础。中投证券分析师黄巍发布报告称，相对于2009年9500吨的销量，五粮液出现明显放量，预计2010年销量会实现明显增长，最终为12000吨，增加约2500吨。

　　而据参加五粮液12月18日经销商大会的证券分析人士透露，五粮液也在计划2010年放量销售，增加幅度在20%以上。本报记者曾向五粮液董秘彭智辅求证，但未能接通电话。

　　而对于泸州老窖、水井坊等企业来讲，这些企业无论从销量还是品牌影响力来看，都难以与茅台和五粮液抗衡，所以可能受到的竞争压力会更大。

　　对此，泸州老窖董秘办人士接受本报记者采访时表示：“泸州老窖会根据当时的具体环境来定，在国窖1573价格稳定的情况下，也希望增加销量。”
 
 
　　而日前曾去泸州老窖调研的国泰君安分析师则预计，2010年国窖1573销量仍能够上涨10%左右。

　　据记者了解，目前，国窖1573市场已经缺货，董秘办该人士表示，泸州老窖正在采取控货的政策。当问及是否是为提价做准备，该人士表示，还没有具体消息，提价会根据市场环境来定。

　　五粮液厘清关联交易

　　尽管五粮液未明确表示提价和提高销量，但是脱离五粮液集团，这让五粮液终于摆脱羁绊。

　　12月23日，五粮液发布公告称，宜宾市国资委解除对五粮液集团代为行使股份公司股东权利的授权，由宜宾市国有资产经营有限公司行使股东权利。五粮液成立独立党委，正式脱离五粮液集团。

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