童鞋阵营扩地盘，拖鞋领域造品牌

　　2009年的泉州鞋业，除了阵容最大的运动品牌阵营形成了诸侯争霸的格局外，分布在童鞋、休闲鞋、拖鞋等其他细分领域的鞋企在这一年也表现不俗，采取各种措施进行技术升级、营销转型、打造品牌等。

　　筹备成立童鞋分会

　　福建省鞋业行业协会童鞋专业委员会（筹）拟于本周召开成立大会。这个被业界称作“童鞋分会”的机构，是由福建省境内从事童鞋生产行业及相关行业的企事业单位、团体和其他法人实体等具有法人资格的团体单位自愿组成，是全省性、专业性、非营利性的行业性社团组织。

　　童鞋分会相关负责人谢家声向记者表示，童鞋领域位于鞋行业边缘，对于行业核心资源的利用不足。然而，童鞋产业却以顽强的生命力，度过了艰难的萌芽期，并向成熟的独立行业发展。但在这发展过程中，其内在的弊端已开始显现出来：缺乏政府引导与支持、市场竞争不规范、企业法律意识淡薄等，严重制约了整个领域的发展。所以，童鞋产业有必要成立一个专业、权威的行业领导机构——整合时代已经来临。

　　谢家声介绍，经过协会秘书处及泉州办事处几个月来的努力，现已确定了13家福建省中坚力量的童鞋企业作为童鞋分会的发起人单位。童鞋分会接下来的工作重点将包括：发起童鞋行业标准的起草与制订、成立省级行业技术研发基地、组织会员到国内外商务考查、组建委员会专家顾问团、组建法律顾问平台、建立童鞋分会诚信联盟、建立厂商合作平台等。

　　向青少年市场延伸

　　随着去年泉州的两大童鞋品牌帮登、七波辉宣布延伸进入青少年领域，今年不少童鞋企业也加入这一行列。

　　剑桥鞋服有限公司今年在签约影视明星潘阳后，宣布挥师青少年市场。该公司总经理陈绍坚表示，青少年是世界前进的动力之一，剑桥将致力于推动校园文化建设，在签约明星的基础上，加大文化营销、事件营销相配合的推广力度，塑造剑桥品牌专业学生鞋服的精品特色。

　　在晋江，童鞋企业永高体育用品有限公司也正在将其市场触角延伸到青少年市场上。上月，“中国少年体育用品示范基地”正式落户永高公司。“中国少年体育用品示范基地”是国家级权威机构——中国体育产业协会颁发授予的。该基地的落户，为晋江体育产业基地增添了一项荣誉项目。为此，今年永高公司还冠名赞助了“2009新动向中国体育品牌少年模特大赛”。

　　剑指青少年市场的还有晋江明伟鞋服有限公司等。明伟公司是外销型童鞋企业，今年成为“美国骆驼”少年越野装备中国内地市场的独家代理商。其市场目标是成为中国第一个为青少年提供专业户外越野装备的企业。对少年儿童鞋业市场来说，专注于青少年领域的鞋品牌为数不多，定位于青少年户外越野装备的品牌目前仅“美国骆驼”一家。明伟公司董事长张聪明向记者透露，其将在2010年之前，在全国各地开设600个“骆驼美式”少年越野装备专柜，进一步完善销售渠道。

　　对于越来越多的童鞋品牌进军青少年市场，帮登总经理侯景国认为，小学五年级到初中阶段的青少年运动休闲装备市场，是成年人运动品牌企业所忽视的，在童鞋企业生产规模、市场占有率、品牌知名度提升到一定的层次后，青少年市场目前已成为童鞋企业品牌扩大地盘的一个重要方向。波辉公司副总经理陈金龙也认为，8到16岁的少年儿童市场，长期以来是晋江成人运动品牌忽略的领域，随着市场竞争加剧，青少年市场逐渐成为童鞋品牌一个新的市场增长点。 

　　今年，进入青少年市场的还不仅是童鞋品牌，泉州一些成人的运动品牌也推出少儿系列。进入2009年，国内的不少商业街，多了安踏的时尚店和少儿店，其中少儿店是安踏今年开辟的新战线。除了安踏外，记者了解到，目前匹克、特步、三六一度等品牌也推出了自己的少儿系列。

　　中国儿童用品研究中心秘书长陈树青分析，目前青少年运动鞋市场就如同六七年前的成人运动鞋市场一样，正进入打造品牌的时代。从幼儿园到初中，青少年的生理和心理都处于快速、多变的成长阶段，他们对形象、款式的喜好以及脚型和产品的要求，都会随年龄的增长而不断变化，这就使得整个少年儿童市场从小童、中童到大童，都需要不同的品牌形象来区分、满足。

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