“家电下乡”破终身制彩电品牌整合在即

　　导读：知名家电人士、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，淘汰机制的引入，是通过规范中标企业，从生产、销售两个层面来强化“家电下乡”市场的扩容，以达到为扩大农村市场的根本目的。2010年1月1日起，“家电下乡”企业将打破终身制，优胜劣汰。知名家电人士、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，淘汰机制的引入，是通过规范中标企业，从生产、销售两个层面来强化“家电下乡”市场的扩容，以达到为扩大农村市场的根本目的。而在这一过程中，中小家电品牌市场将不断萎缩甚至出局，作为消费者应以“长线投资”的心态选购下乡家电。

　　后5%企业末位淘汰从明年起实施

　　据悉，新出台的《家电下乡中标企业考核及管理办法》（下称《办法》），将从明年1月1日起对“家电下乡”中标企业实施“优胜劣汰”的管理工作，对考核排名后5%的企业给予黄牌警示，对连续2次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格。《办法》还规定，在生产企业方面，出现质量或安全等重大事故，或各种违规行为将被取消中标资格。生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产或6个月内没有实现销售，该生产企业也将丧失中标资格。

　　康佳集团多媒体事业部市场部总经理黄心仲认为，即使是中标且在市场上有产品销售的企业，也并非“一劳永逸”，更别提那些希望借助中标“家电下乡”打口碑牌，充样子、装门面的“走过场”企业，“大浪淘沙，消费者认可的企业最终才能够留下来。”他的这一看法同时得到多名家电人士的认同。

　　不进则退中小家电品牌或退市

　　据商务部发布的数据显示，创维、康佳、长虹、TCL、海尔等厂商的产品基本占据了70%左右的彩电下乡市场，而剩下的小品牌则只能分得20%左右的市场份额。事实上，“家电下乡”开展之初的目的也是有希望带动起中小企业的市场发展的愿望的，但是实际情况却与预期有一定的距离。消费者最终用行动为不同的厂商打了决定性的分数。

　　对此，陆刃波表示，彩电行业在我国家电市场已经是品牌集中度已相当高，而“家电下乡”将某种程度上加剧新一轮的品牌整合的速度，大品牌的市场将会更大，中小企业的市场将不断萎缩，直至最后出局。

　　退市厂商产品售后服务成谜

　　厂商退市容易，但已经销售产品的售后服务怎么办？记者在采访中了解到，按照办法，目前已经有超过10家中标厂商符合被淘汰的条件。但是，其中部分厂商并非一件产品都没有销售，如果推出中标区域，已售产品的售后服务却难以保障。

　　业内人士就认为，部分厂商中标后都无法抢占市场，如果退出，这些厂商怎么会花力气去负责售后服务。“在这个问题来临前，相关部门应该明确广阔农村市场下乡家电的售后问题。”不过，也有厂商表示，可以将这些售后以“转包”的形式，由大品牌厂商的售后部门来解决。然而，不同厂家产品的差异，让这条路会很艰难。

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