巴宝莉欲在中国扩展鞋类业务

   欧洲市场萧落

　　英国国宝级品牌巴宝莉 (BURBERRY)近期发布上半年财报。

　　财报显示，该公司上半年利润下滑24％。然而由于巴宝莉成本削减以及欧洲市场上对巴宝莉皮制品的强劲需求，这个英国奢侈品品牌上半年红利提高了4％，并对未来前景表示了乐观。

　　巴宝莉称，截止今年9月，巴宝莉前六个月的利润从一年前的7480万英镑下降到了5680万英镑（9570万美元）。经过调整后，巴宝莉税前利润从一年前的9500万英镑下滑到8300万英镑，而此前分析师所作调查显示，巴宝莉平均税前利润预期为7700万英镑。

　　根据财报数据，巴宝莉公司上半财年花费420万英镑用于推进1月份开始执行的成本削减计划，这项计划为公司带来了全年5000万英镑的存储收益。而巴宝莉公司上半年收入从5.391亿英镑上升到了5.724亿英镑， 其中公司从外汇市场上获得了6000万英镑的收益。

    转嫁：开发中国市场

　　面对欧洲市场的经营惨淡局势，巴宝莉（Ｂｕｒｂｅｒｒｙ）首席执行官安吉拉·阿伦茨也表示，巴宝莉将大力开发中国市场，计划今后几年内将在中国的加盟店数量扩大到１００家。巴宝莉进一步扩大在新兴市场的投资，中国市场更是发展的关键所在，因为中国消费者有着巨大的购买潜力。

　　到目前为止，巴宝莉在新兴市场的销售网点为９０多家，绝大部分以加盟店的方式运行。其中，在中国的加盟店有４４家。阿伦茨透露，巴宝莉在中国的销售额每年以两位数增长。

　　据巴宝莉当天公布的中期报告，在截至今年９月３０日的上半财年，该公司的税前利润为７８００万英镑，比去年同期下降１９．６％；营业收入则同比增加６％至５．７２亿英镑，其中１０％来自新兴市场。足见，巴宝莉这次的市场转嫁是调整品牌销量，获取丰厚利润最佳的手段。

    扩展鞋类及手袋业务

　　同时在针对亚洲等市场需求，英国时尚集团巴宝莉(Burberry)创意总监在周二表示，他们在坚持针织服装的同时，计划扩展皮具，童装及运动服业务。

　　38岁Christopher Bailey上周刚刚荣升首席创意总监的，他在时装界地位可谓一时无俩。他表示市场对Burberry的新款产品如皮带及鞋类需求强劲。

　　他表示，“我们将扩展业务类型并侧重发展鞋业”。

　　目前，非服装类收入约占Burberry营业额的1/3。这间有着153年历史的公司此前公布的上半年盈利下跌幅度低于预期。

　　Bailey表示经济危机促使Burberry不断力求“尽善尽美”，公司在一百多年的发展历史中饱经曲折磨难，但一直保持着“永不言败”的精神。

　　他表示，“了解自己的根源和传统是非常重要的。我们的策略将更加注重我们的本质。我们认为，在困境之中必须拥有自己的观点和强大的声音”。

　　Bailey表示他注意到“人们认为是时候可以重新开始消费了”，但他们想买的更多是耐用产品。Bailey在2001年加入Burberry。由于他对时装界的贡献，今年位列英国的授勋名单并荣获MBE勋章。在加入这间英国集团之前，他曾在1994至1996年间担任Donna Karan的女装设计师，1996至2001年间为米兰的Gucci担任高级女装设计师。

    巴宝莉（Ｂｕｒｂｅｒｒｙ）首席执行官安吉拉·阿伦茨表示：这次中国市场转嫁与业务类型拓展的计划能够为公司带来了全年预计的存储收益。

http://blog.ppzw.com/

1