Q-sport一族，休闲青春新势力，访金发达常务副总丁志猛

    丁志猛认为，运动鞋服市场，经过最初的粗放型发展后，已经步入了更深层次的竞争。面对消费者，企业不仅仅是推销产品，更重要的是“贩卖”自己的品牌文化。Q-sport紧跟腾讯QQ发展步伐，把产品风格定位为运动基础上的时尚、休闲，坚定不移的走差异化的品牌发展路线，将年轻、时尚的品牌文化传播给消费者。

   【环球鞋网】纵观现今国内鞋服行业，激流涌动，危机四伏。如同一场残酷的战争。在这场没有硝烟的战争中，企业要想在市场中立于不败之地，那么充分挖掘品牌优势，坚持实行差异化发展道路是取得胜利的不二法则。

    福建泉州由于鞋产业链发达，素有“中国鞋都”的美誉。在这片鞋业发展的沃土上，众多鞋企各领风骚，欲将品牌营销玩转到极致。其中，金发达（福建）鞋塑有限公司就有其独特的营销方式，并带给我们不一样的品牌感受。它通过与腾讯合作推出的Q-sport时尚运动品牌，依托广大QQ使用者，建立了一个色彩斑斓、激情动感、年轻的品牌形象和时尚族群。Q-sport这个年轻、时尚的运动休闲品牌，也因此受到了广大QQ迷的喜爱和认可。为此，营销大师李光斗赞誉道：“像金发达这种通过嫁接其他行业的品牌资源，而打造有自己特色和文化的品牌，在如今运动品牌泛滥的年代，能够给人眼前一亮的感觉。”

    结盟朝阳品牌 实现捆绑式发展

    不管是在生活中，亦或是在工作上，QQ与我们仿佛形影不离，打开电脑，首先就是登陆QQ，相信这是许多年轻朋友的习惯。而金发达与腾讯公司的合作，要追溯到2005年公司发展策略的调整上。

金发达（福建）鞋塑有限公司常务副总丁志猛

    “2005年，国际金融环境的变化，已经凸显出一些危机前的征兆。面对即将到来的外销压力，公司决定实施半转型，在保持外贸生产的基础上，发展一个自有品牌的想法，得到了当时公司管理层的一致认同。”金发达（福建）鞋塑有限公司常务副总丁志猛回忆起了当初的市场环境。

    既然决定了要打造一个自有运动品牌，金发达公司就开始着手准备品牌建设的前期筹备工作。然而通过周密严谨的市场调研后发现，此时要想打造一个为广大消费者所认知的品牌，其操作难度将十分巨大。面对这样的处境，金发达人该如何突破？而处于萌芽阶段的品牌梦想，是否会就此而夭折呢？而就在这近乎“死局”的情况下，被金发达人称为“意料之外”的契机出现在了他们面前。

    通过一个偶然的机遇，金发达公司与腾讯内部一位高管进行了接触，丁志猛介绍说，当时的腾讯QQ，远不如现在这般影响力。但金发达看好其品牌的发展前景。腾讯QQ，其目标受众是广大的青少年消费群体，而这类市场的发展空间，也被金发达公司所认同。鉴于双方在文化理念和目标受众上的相同之处，金发达和腾讯公司越走越近，最后终于如愿合作，二者携手，共同开拓国内青少年消费市场。

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