Q-sport一族，休闲青春新势力，访金发达常务副总丁志猛

    丁志猛认为，运动鞋服市场，经过最初的粗放型发展后，已经步入了更深层次的竞争。面对消费者，企业不仅仅是推销产品，更重要的是“贩卖”自己的品牌文化。Q-sport紧跟腾讯QQ发展步伐，把产品风格定位为运动基础上的时尚、休闲，坚定不移的走差异化的品牌发展路线，将年轻、时尚的品牌文化传播给消费者。

    亲密合作 深度挖掘品牌内涵

    据资料显示，目前QQ共有注册用户3亿多，同时在线用户达300万以上。面对数量如此庞大的潜在消费群体，如何合理的开发利用，成为了Q-sport这个新兴品牌必须解决的难题。

    丁志猛认为，运动鞋服市场，经过最初的粗放型发展后，已经步入了更深层次的竞争。面对消费者，企业不仅仅是推销产品，更重要的是“贩卖”自己的品牌文化。Q-sport紧跟腾讯QQ发展步伐，把产品风格定位为运动基础上的时尚、休闲，坚定不移的走差异化的品牌发展路线，将年轻、时尚的品牌文化传播给消费者。

    在此战略基础上，Q-sport一系列独特的品牌营销计划陆续出炉，取得了良好的市场反应。以2008年市场营销方针为例：2008年，在众多企业纷纷投身奥运热潮时，Q-sport以品牌特点出发，保持清晰的发展思路，给世人演绎一场Q-sport别样的精彩。2008年07月15日至2008年09月15日，Q-sport与腾讯再次携手，依托腾讯的优势传播平台与庞大的用户资源，开始Q-sport网络营销的又一步——Q-sport首届狂热网络抢宝活动：“I 抢•才会赢”，活动采取了线上（QQ官网）线下（终端卖场）的联动推广策略。在活动中，QQ红钻、QQ公仔、Q币、活动纪念T恤等宝物聚齐上线，一起演绎“I •••”的时尚运动盛典！

    就是这样的亲密合作，深度挖掘品牌内涵，达到了提高品牌知名度、美誉度的战略目的，Q-sport品牌影响力正不断扩大，它所推崇的年轻、时尚的品牌文化也受到了越来越多消费者的喜爱。

    启动校园营销 将Q文化进行到底

    在Q-sport2010年品牌战略研讨会上，丁志猛给广大Q-sport品牌合作伙伴介绍了金发达公司未来一年的发展策略。丁志猛表示，新的一年，Q-sport将强势启动校园营销计划，通过一系列丰富多彩的线上线下活动，培养忠诚度高、数量庞大的消费群。

    针对校园市场进行品牌推广，许多企业都提出过类似的发展策略。在诸多营销方案中，Q-sport如何保证品牌的顺利发展？丁志猛表示，“依靠Q-sport青春、时尚、快乐的品牌个性，不断培养和巩固忠实消费群，将是Q-sport决胜校园市场的有力武器。”

    “Q-sport，走的就是一条年轻、时尚的发展路线，这与广大处于校园阶段学生的习惯爱好有着完美的吻合。在Q-sport的血液里，奔腾着张扬个性、率真自我、分享快乐的DNA，这些特性与广大学生群体的精神诉求产生了强烈的共鸣。学生是运动一族，更是运动品牌消费的一族，他们追求个性、时尚与运动。在未来的品牌发展上，Q-sport将融网络时尚元素于运动，力争将每一件产品都打造成为学生喜欢的快乐、时尚、运动装备。”负责品牌营销的丁志猛向大家概括了Q-sport品牌的发展策略。

    产品文化上的差异，终端形象上的区别，使得Q-sport在品牌众多的运动鞋服市场显得是那么的与众不同。金发达多年来长期稳健的发展，也在这个经济“寒冬”里得到了回报。在Q-sport2010年春夏新品订货会上，广大代理商信心满满、热情高涨，一举将去年同期产品订货量提高了70%。取得如此骄人战绩，丁志猛谦虚的表示，这要归功于广大代理商对于Q-sport品牌的信赖。我们期待，Q-sport的明天，一定会更加美好。

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