林水盘：明年将有崭新的喜得龙

     11月，刚从美国回来的林水盘，又在国内转了大半个圈，还接待了不少来自美国的全球投资者。作为首家在美国纳斯达克上市的体育用品企业，林水盘希望自己带领的喜得龙，不仅仅被美国投资者看好，更要被中国市场看好。

　　“我们在全国范围内召开战略研讨会，就是为了借Exceed上市东风吹响喜得龙向市场发起进攻的号角，当前公司已经引入国际知名品牌推广机构，负责喜得龙品牌的整体包装管理，明年初，一个崭新的喜得龙，将出现在中国市场上”。

纳斯达克新宠

　　10月30日，聚焦了多方目光的国内创业板正式开盘，而喜得龙（中国）有限公司的总裁林水盘，却远在美国纳斯达克交易大厅，敲响了上市的钟声。一时间，关于喜得龙上市的各种传言画上了句号，喜得龙，再次成为业界关注的焦点。

　　更让林水盘满意的，是喜得龙在美国资本市场的表现，截至记者发稿时，喜得龙的股价，已经从开始交易的7.9美元，涨到了10美元。“美国的消费者对于中国企业的生产能力还是很认可的，这从我们的股价上也能够看出来。从开始交易日到今天，我们的股价就上涨了将近50％。”提及自己公司的股票，林水盘颇为自豪。“股价的上涨本身就是对我们公司实力的一种肯定。”

　　据林水盘介绍，今后，公司旗下主打国内二三线市场的品牌喜得龙，将进一步加强品牌推广、品牌塑造、赛事赞助等方面的投入，并计划在3年内新增门店2500家。当前公司已经引入国内知名品牌机构及国外品牌推广机构做顾问，负责喜得龙品牌的整体包装管理。

　　“现在运动产品市场已经趋近饱和，发展势头没有前面几年那么猛，单靠消费者的自然增长已经远远支撑不了整个市场，需要找寻别的增长点。在这种环境下，小打小闹已经无法拉动企业的增长，企业的经营发展更需要规范化，而上市对于企业在规范化建设方面的拉动作用无疑是很明显的。”林水盘表示。

　　事实上，在美国上市前后，喜得龙获得了更多全球投资者的关注。喜得龙在美国上市前，国内知名股权基金———新天域资本宣布3000万美元收购喜得龙 396万股股份。此次收购完成后，新天域资本还通过行使这些认股期权向其追加1310万美元的投资。而喜得龙位于晋江的工业园，也迎来了数批来自美国的投资者。“我们对投资者也有选择，希望是对喜得龙长期看好，而不是资本市场的短线运作。”林水盘说。

品牌运营商

　　据了解，目前，喜得龙运动的鞋类产品大部分自产，部分外包，而它的服饰产品，则实行全面外包的形式。而在林水盘的计划中，将不会在生产方面投入太多的精力。“企业发展有三个阶段，其实不少泉州企业已经从产品运作的阶段上升到品牌运作的阶段，对于最高阶段———资本运作，尽管很多体育用品企业都上市了，但只能说是介入资本市场，还不能算完全意义上的资本运作。因此当前，品牌运营很重要”。

　　创立于2001年的喜得龙，8年来，按照林水盘的话，每年都有一个新的飞跃。在北京奥运期间，成为中央电视台奥运频道2008年《体育世界》特约合作伙伴，成为国家体育总局体育科学研究所战略合作伙伴，冠名安徽卫视的大众娱乐节目超级魔范生等，都为喜得龙的快速发展提供了推力。

　　而多品牌运作，是喜得龙未来发展的方向。据了解，作为上市公司的Exceed不只着眼于单一品牌运营，今后Exceed除了进一步巩固“喜得龙”品牌在国内二三线市场上的占有率之外，还将通过资本市场收购一个或多个欧美高端品牌，实现进军国内一线城市的战略意图。林水盘说到，欧美高端品牌一般走高端、国际化运营路线，在品牌效应、科技研发等方面有着明显的优势，更易于被国内一线城市的消费者所接受。而国内品牌的主要优势则集中在供应链管理以及终端销售等方面，对欧美高端品牌的收购有助于加快喜得龙进入中国高端市场的日程。

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