泉州鞋企上市后直指国际化

    上月，泉州运动服饰企业喜得龙控股的Exceed控股公司于美国纽约上市，该公司总裁兼CEO林水盘在纽约接受媒体采访时表示，他们上市后正在与一些国外品牌商谈收购或合作事宜。这是继安踏收购国际知名品牌斐乐之后，泉州上市鞋企在同类事务上的又一动向。

　　事实上，不仅是安踏和喜得龙，不久前刚上市的匹克和处于“准上市”阶段的其他实力运动品牌，也相继公布或透露了对国际品牌的收购计划。于是，随着泉州鞋业上市大军渐成规模，“后上市”战略显山露水。

　　相继披露收购计划

　　对于即将收购的境外品牌，林水盘向媒体透露，他们将只着眼于那些能够被改造成适合中国消费者的世界知名品牌。近年来，不少美国本土品牌受到金融危机的冲击，申请破产保护之后，都待价而沽，成为泉州企业的收购对象。

　　已上市的特步与匹克亦酝酿着收购境外品牌的大动作。自去年香港成功上市后，特步就宣称将收购境外运动服饰品牌定为近年目标。其实早在安踏收购斐乐之前，特步也曾有收购斐乐的传闻。当时业界传闻洽谈收购斐乐品牌的公司为已上市并募集数十亿元资金的泉州运动品牌企业。在符合该条件的泉州运动品牌企业中，也只有安踏与特步两家，且特步亦曾公开表示上市所募得的部分资金将用于收购国际知名品牌。在斐乐缘定安踏后，特步对于国际品牌的收购也将继续受业界关注。特步（中国）有限公司总裁丁水波在接受媒体采访时亦透露了收购国外品牌的计划，并强调收购的目标品牌可能将来自欧洲。他把收购对象锁定为，在服饰行业中有一定知名度，但是在中国做到不算太好，或者在中国做到非常好，有一定的知名度，但是特步在这个领域中是空白的企业。据了解，特步公司有望在2010年前收购一家国外品牌。

   特步收购境外品牌的计划虽已对外宣布，但其进展尚未透露。同城另一家不久前刚于香港上市的品牌匹克，亦悄悄筹划着收购境外品牌。早在匹克上市之前，匹克体育用品有限公司CEO许志华曾对早报记者表示，本着不熟不做的原则，匹克公司今后一段时期暂不会往多元化发展。但是对于同行业品牌的收购或合作会考虑。他认为，新品牌应该是境外知名品牌，且能与匹克的市场定位带来互补。实事上，记者了解到，当时许志华已通过一商界朋友谈及境外两个知名专业运动品牌合作的可能。而该商界人士亦经营着两个境外知名品牌，手头上有不少欧美国品牌的资源。

　　就目前形势来看，在背靠背（KAPPA）、乐途（LOTTO）、斐乐（FILA）等来自欧洲的品牌相继被中国动向、李宁、安踏收购后，业界猜测，特步未来收购的欧洲品牌可能会是茵宝（UMBRO）、迪亚多纳（DIADORA）或其他欧洲一些知名的户外品牌。另有传闻称，欧洲品牌爱威亚（AIVA）也在特步收购的目标范围之内。

   目标直指国际化

　　今年8月，安踏在港交所发布公告宣布，其全资附属公司原动力将斥资3.577亿元人民币和5000万港元分别收购百丽国际所持的Full Prospect Limited85%股权以及Fila Marketing(Hong Kong)Limited的全部股权。

　　在收购境外品牌方面，作为国内运动品牌的老大哥，李宁目前走在其国内对手的前面。除了2001年曾与KAPPA有过短期合作外，目前李宁手手头上经营的境外品牌就有与法国AIGLE(艾高)合资经营的户外用品品牌艾高及享有二十年独家特许协议的意大利运动时尚品牌乐途。在今年7月宣布以1.65 亿元人民币收购来自泉州石狮的凯胜体育后，目前李宁公司拥有的包括李宁在内的品牌已达6个：Z-DO(新动)、AIGLE(艾高)、 乐途、红双喜和凯胜。这些品牌一同构成了李宁延续的多品牌策略。

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