盘点：10场难忘的本土发布会

　　编者按：成功的秀是推进营销的杠杆。在好的时尚品牌操盘手眼中，一年一度的北京中国国际时装周是品牌亮相的绝佳舞台，不过事实上能很好在时装周舞台上展示好品牌实力、风格、内涵的品牌企业并不多见。本文结合以往成功秀的经验，向读者展示秀场、秀品对于品牌营销推广的制胜之道。

　　的确，最优秀的时装发布会并不是都在北京中国国际时装周上，但是中国国际时装周的确有大批的本土服装设计师品牌登台亮相。

　　就在2009年中国国际时装周来临的时候，细数以往给人留下深刻印象的发布会，但愿给本土设计师们一个更好的起点，这十场唯美绝伦的发布会，你到场了吗？或者看过相关报道过吗？相信你无论去过哪一场，都会感受到发布会的魅力。也许从那以后你就成为了票友。即使后来，你没有成为票友，你也一定会理解，为什么寒冷的11月，会有那么多的秀场发烧友云集在北京饭店与798的秀场门口，那是视听的盛宴，其魅力不亚于《图兰朵》或者《牡丹亭》，这就是时尚营销的魅力。门外汉也会将之当成“时尚疯子”们的狂欢周。

　　1997年7月  邓达智“回归”主题发布会

　　邓达智在华人设计师的才华排行应不出前三。而1985年完成海外留学经历的邓达智后来成为香港时装周上的明星，1997年一场政治主体的发布会，让他成为“最中国”的香港时尚达人，而在发布会艺术手法中的不拘一格，让他很快与其他香港设计师分割开来，成为看似远离商业，其实更有市场前景的设计师。因为“亲内地”，而让邓达智在以后的10年里比其他香港设计师更容易接到内地邀请单，从而设计师的粉丝与出资方也大大多于其他港台服装设计师。这场发布会在2007年，也就是回归十年以后旧地重演，其声势不落当年威力。

　　1998年3月  BOTAO高级定制  薄涛太庙发布会

　　即使十年之后再想到这场发布会，也会让当时莅临过这场发布会的每一个观众感到激动不已。很重要的是BOTAO在那场发布会之后成为北京市场上最响当当的NO.1，而之后的三品牌运作也创下年销售额超过2亿的商业神话。即使后来的时运不济，让BOTAO高级成衣市场受到困扰，而今天的BOTAO高级定制仍旧在北京市场占有难能可贵的一席之地。这场发布会在让后来者望而生畏的“龙脉之心”举行，让投资者除了看好设计师才华，也相信设计师的声名地位，而其高级定制店30％以上的纯利率，能与意大利设计师品牌瓦伦蒂诺媲美。

　　2000年11月  南极人  王新元国贸冰场发布会

　　设计师王新元的优秀发布会太多了，长城秀、箭楼秀、淮海路露天秀、西藏拉萨布达拉宫秀、苏州园林秀……而国贸冰场发布会值得一提的是南极人作为羽绒品牌，在这里展示选对了地方。而这场发布会的地理位置又在北京国贸这样的CBD核心区，显得品牌也贴了金，南极人不费力气的时尚了起来，即便这个品牌的更多产品是走二三线市场的“大路货色”，也难以阻挡这场发布会夺人心魄的气势与魅力。而接下来的3年里是南极人品牌年销售额翻一番的三年，这样的商业业绩怎能不提起王新元在发布会创意中对天时地利的运筹帷幄。

　　2001年11月  吴海燕北京706时装专场

　　吴海燕在北京706兵工厂2001年的发布会让这位老资格设计师捧得金顶奖，也为中国服装设计师在兵工厂做发布会开辟了一条崭新的路。在此之前，更多设计师是在饭店宴会厅做发布会的。而在服装设计手法上讲求艺术表现性的吴海燕将更多挥洒自如的中国水墨写意画意境搬上T型台。而2001年之后，设计师吴海燕的时装设计生意也有所拓展，她还涉足空间设计与家私设计。

1 2  下一页