各派女裤之“战国时代”

　　2000年以前,对于品类繁多、项目复杂的服饰行业来说,女裤只是处于边缘的一个细小科目。时至今天,层出不穷的女裤品牌成了一种新兴的产业,以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性的发展空间,在服装行业里成了一道风景。

　　由于女性群体的体形和消费区域之间存在差异,女裤产业前期也成为区域性产业。根据区域的客观环境及经济发展情况,风格有所差异。目前国内已经形成并且有待进一步规范及发展的女裤群体如下：

　　广派女裤,风格为“Jeans”,堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”,从上世纪80年代末开始迄今,“广州制造”一直意味着时尚、品质的保证,批发与代理相结合的方法是普遍的经营方式,尤以批发为主。一些品牌如“百斯盾”、“米克伦”等也市场反应不错。广州的海丰抢占市场先机,打造了中国第一个女裤生产基地,鼎盛时有几千家生产厂家入驻,还不包括未注册的私人作坊,在女裤行业独领风骚20多年。

　　2003年之后,“豫派”女裤开始崭露头角,梦舒雅、娅丽达、逸阳等先后叫响全国。以“Classic”的稳重成熟风格,风靡东北华北及西北等地。到2005年,据不完全统计,大小规模的生产工厂已经有500家之多。随着制造工艺的不断改进及多种元素的整合,加上规范化的品牌运作和全国连锁的通路模式“豫派”女裤基本可抗衡“广派”。

　　“豫派”女裤的兴起打造了一个服装单品后来居上的神话,同时也大大刺激了中西部服装业主的神经,“陕军”女裤以“Collection”的风格高调出击,歌瑶、木一、丑陋、庄丽等迅速出现在全国各地市场,女裤行业由此告别了没有精品的时代。陕军女裤的生产基地相对不是太集中,除了西安市内的东郊,长乐坡,还有宝鸡的新建服装工业园。

　　这三地的女裤行业以不同风格互补,共同促进,同时也刺激了其他区域的女裤经济。

　　先是杭州女裤,杭州女装之前一直在全国知名度很高,但是“寒流”期间声名没有突破性的进展,女裤品牌“万之冠”一直孤独地生存,孤独地发展。2008年初,杭州女裤部分品牌如都市米兰、玉立佳人、风采等争先恐后拓展区域市场。

　　与此同时,石家庄也不甘落后,男裤高调与石狮力拼,女裤更蠢蠢欲动,各色各类叫得出和叫不出名字的一概出来亮相,志亿、梦妮菲等都先后开始跑马圈地。

　　北京的女裤富顺、东方雨虹更是直接打出京派的名头,意图以势压人。一些七八十年代的女裤生产基地如东北的西柳也出现了“老将转型”的变化,试图与时俱进。更不必说其他如株洲、常熟等低端集散地。

　　如何各领风骚

　　由于女裤前期是作为女装的附属存在,所以没有明显的风格或者定位,顶多是在面料和品质方面与上装匹配,并不是服饰行业的主流,是为了满足休闲和传统上装的搭配,很少真正达到女裤的创新、整合和提升。

　　其实,目前女裤业虽然诸侯割据,地方品牌群起,但是只要理清思路,正是时势造品牌的良机。

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