品牌助力温州鞋跻身高端市场

［温州检验检疫局更新时间：2009/9/19 ］热 ★★★

摘要：温州鞋一直以“物美价廉”著称于世，从廉价鞋向高端鞋转变，充分显示了温州鞋逆势升级的能力，据分析，主要基于两大因素：研发能力与生产能力及质量水平。

据统计，今年1-8月，温州地区有9家企业的出口鞋类产品单价超过40美元，共出口了近4万双高档男女皮鞋。在金融危机背景下，温州鞋逆势而上，已开始跻身高端市场。企业积累的研发能力和产品不断提高的质量水平是温州鞋档次提高的两大重要因素。

温州鞋一直以“物美价廉”著称于世，从廉价鞋向高端鞋转变，充分显示了温州鞋逆势升级的能力，据分析，主要基于两大因素：

一方面，温州鞋的研发能力已接近国际先进水平。多年的发展和积累使温州鞋企具备了生产高档鞋所需的研发能力，康奈和SATRA的合作以及奥康与GEOX的合作使康奈、奥康的研发能力得到明显的提升。同时温州鞋业的快速发展使温州鞋业聚集了许多欧美的优秀设计师，直接推动了温州鞋业的研发能力升级。3月份红蜻蜓集团成功参展创立39年来一直拒绝中国和亚洲品牌的米兰国际鞋展，便是一个很好的证明。

另一方面，温州鞋的生产能力和质量水平获得了国际大牌的充分肯定。温州鞋挤进高端市场靠的是“品质”，但这已经不是一般意义上的产品质量，而是系统性的产品质量，包括生产均衡化、细节、交货周期、包装等，讲究的是“精益求精”。奥康集团从“前推式”的生产模式向“后拉式”的生产模式转变，赢得了顶级女鞋品牌Wortmann的亲睐；康奈的踏踏实实将标准化贯穿到生产经营的每一个环节的做法收到一贯以挑剔著称的日本“whoop-de-doo”公司的肯定。

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