VANCL进军抢购牛仔裤协同打击山寨网

　　服装B2C代表企业VANCL（凡客诚品）预计于本周二前后正式启动庞大的秋冬装抢购计划，将有多款秋冬新品陆续登场。据了解，牛仔裤将成为VANCL秋冬热卖季的第一波上线产品，VANCL除了继续采用极具颠覆性的价格策略之外，在设计方面主打时尚、性感路线。

　　VANCL首席设计师金美渊介绍说：“此次VANCL秋冬装系列由韩国设计师团队自主打造，强调英伦风格，符合国际时装流行趋势。”据悉，这也是VANCL首次力推自主设计、有强烈时尚感的秋冬装作品。

　　VANCL秋冬装不走标准款路线

　　从VANCL开始按照春夏、秋冬两季思路制定产品策略并在设计、生产方面加大投入，VANCL已经积累了传统服装运作经验。VANCL此次高调力推秋冬装新品，业内人士认为这是VANCL彻底颠覆网购男装品牌形象而更加多元化的又一次重要尝试，此前VANCL在女装、鞋类方面的拓展已经获得极大成功。

　　VANCL曾以男士衬衫的简约、商务、大气独树一帜，创业不到二年便确立了服装B2C行业的领导地位。但此前的产品开发并没有和季节、消费者需求同步，产品以基本款的衬衫、POLO衫为主。在金美渊带队的韩国设计师团队加盟后，VANCL在设计能力、与国际潮流对接等方面的反应速度明显加快。此次秋冬装新品设计更时尚、更具个性化，这将是VANCL在自主设计非标准款服装方面的一次重要尝试。

　　陈年坚持“高性价比轰炸”策略

　　从重塑男士衬衫网购神话，到今年6月登陆女装市场，继而进军童装，今年8月又以49元低价疯狂抢占帆布鞋市场——在VANCL创始人兼CEO陈年野心勃勃的版图扩张征途中，贯穿始终的是他赖以成名的“高性价比轰炸”策略，即在保证质量的前提下以极低的价格迅速切入一个新兴市场。

　　依靠超低价抢购活动，凡客的每一次出击都给服装业内带来震动。比如进军B2C鞋类市场，7天49元低价抢购，第一天就狂卖2万单，凡客打破了帆布鞋行业原有的平静。而在女装BRA-T推广时，VANCL就被媒体称之为“价格屠夫”。陈年曾在私下场合表示：“只要消费者认可，我们不怕被叫做’’’’价格屠夫’’’’.但现在消费者也不是那么容易被忽悠的，高质量才是第一位的，否则价格再低用户也不会买。在牛仔裤这个产品上，VANCL的价格也许不是最低的，但因为达到了Levi’’’’s这类大牌的品质，性价比我们是最高的。”

　　据了解，VANCL秋冬装第一个主推的产品牛仔裤将于本周上市，具体定价尚未透露。可以想象的是，在VANCL秋冬抢购季的推动下，在金九银十的网购服装大战中，硝烟将更加弥漫。

     维护消费者利益，VANCL打击山寨网站抄袭模仿

    凡客诚品在抢购牛仔裤的同时。为了保证更多消费者的利益，公司正在调查取证一批山寨版网站的抄袭证据，对那些在域名、品牌LOGO和网站风格等方面高度抄袭VANCL的网站，公司将诉诸法律手段。

　　服装电子商务市场的持续升温，使得越来越多的创业者进入这个领域，大大小小的服装B2C网站层出不穷。而很多网站为了快速复制成功者的经验，在网站设计上模仿和抄袭的现象严重。VANCL的迅速崛起令很多网络创业者跟风而上，一夜之间冒出许多大大小小的服装B2C网站，引发激烈竞争。

　　VANCL相关人士告诉记者，目前该企业也遇到了多家不同类型的山寨网站。“山寨VANCL主要分为三大类，一类是将VANCL和凡客诚品的品牌名称替换掉一个字母或汉字；第二类是网站风格和VANCL红白黑的整体风格以及各模块，几乎一模一样；第三类则是将VANCL对外公布的400电话直接放在自己网站上冒用。”

　　VANCL目前已经组织了专门的法务人员加紧收集涉嫌侵权网站的证据。VANCL法务部负责人表示，VANCL已经对部分网站侵权的行为进行了取证，对于经警告仍不停止“抄袭”行为的山寨网站，将向法院起诉并寻求经济赔偿。
 

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