中国女装品牌竞争进入“细分时代”

    今年女装商品占整个服装类商品销售近38％的份额，女装品牌竞争进入细分时代。   

　　中国女装市场是一块诱人的大蛋糕。中华商业信息统计数据表明，去年女装在各大百货商场的销售比上一年度增加了23.1％，2008年女装商品占整个服装类商品销售近38％的份额，占绝对优势。  

　　据专家介绍，虽然中国女装品牌众多，但却是一个大市场、小品牌的行业。虽然国内女装消费存在重款式不重品牌的现象，但是近两年，这种情况正有所改变。中国女性高级白领人士的增多，也导致一部分女性有了品牌消费的欲望，正由随机消费、情感消费步入品牌消费。 

　　创立于19世纪末法国巴黎的美姬时装品牌，在中国内地已有几家连锁分点，系列女装风格张扬，鲜艳明丽。凭着多年对品牌文化内涵的坚持，美姬表现出来的不仅是一个时装品牌，更是一种感性而时尚的生活态度，超凡脱俗不仅成为美姬(Maggey)的代名词，也使它成为每个渴望成功的初入职场的年轻时尚女性梦想。 

　　中国女装市场竞争激烈，目前已从款式和价格之争，开始进入一个细分时代。过去，一家服装企业的产品涵盖几个年龄段，一件衣服可以从20岁穿到40岁，如今，这种年龄跨度大的定位方式已经逐渐被更细化、更专业的定位方式所取代，而且针对特定生活环境和收入水平的顾客群体，产品在坚守统一风格的同时，服装版型也根据不同年龄女性的特征作进一步改进。 

　　这种细分将会形成自己的风格，比如，品牌朗资是简约、欧陆风格；品牌白领和东北虎是奢侈风格；而美姬则定位在18—28岁高雅性感且个性鲜明的时尚女性。 

　　有关专家认为，国内很多女装品牌应该关注的大多数没关注到，对于女装，日本人首先谈款式，然后是面料，再谈到底是什么主题。不管是面料也好，款式也好，主题也好，日本人最终强调的是主题，是做的什么。我们很多女装做得非常宽，在年龄上谁都包括。对女装来说，定位做得越窄，市场占有率应该越好。 
 

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