运动品牌如何“粘住”消费者？

　　运动品牌之间市场争夺的激烈程度从来都不亚于任何一场竞技运动，加之整个经济大环境的低迷，这种竞争在“后奥运”时代显得更为激烈，持续吸引购买者这一愿景，需要依靠品牌强化自身的“粘性”来得以实现。

　　“粘性”一词多形容互联网时代，是网站维持其浏览量的指数之一，如同媒体依靠一些核心栏目或者主持人来吸引稳定的受众群体，那么多品牌，个性越是鲜明，功能越是独特，“粘性”就越强。加之目前电子商务的不断兴起和网上渠道扩张的竞争加剧，品牌和产品具备强大的“粘性”便是赢得市场占有率的关键所在。

　　●强大的科技吸引力●

　　科技无疑是竞技运动产品竞争的秘密武器，可以用独特的科技手段实现提高竞技水平的运动装备之于“发烧友级”运动爱好者来说具有强大的吸引力，如果说，前些年阿迪达斯、耐克是这方面的典范，近几年，国产运动品牌一直在这方面强加锤炼，不论是真正的科技含量还是广告宣传中的“科技表现力”都有了突飞猛进地发展。

　　比如本土运动第一品牌———李宁，在其官网上就可以看到包括减震、稳定、轻量、耐久、湿温控制、合脚几大方面的32种科技元素，其中“李宁弓”、“鱼鳃设计”、“鞋带锁定”、“三维鞋垫”等等元素都是独有的原创科技手段。

　　特步在这方面也毫不逊色，超轻便设计理念、足弓减震TPU、波纹回旋设计、X循环减震、超透气网布都是其拳头设计。

　　而2009年，还有一个以独特科技手段令人注目的品牌是鸿星尔克，该品牌出于应对夏季严酷运动环境的考虑，从去年开始推出冰爽系列。冰爽系列的独特功能来自于冰芯纤维独特的物理特性，由于该纤维含有大量的亲水性集团(OH基)EVOH，因此汗水能够很快被纤维表面吸收并扩散出去，时刻保证肌肤干爽舒适。冰芯纤维还具有很强的挥发能力，能够帮助汗液挥发并从身体带走热量，防止运动时身体温度过高导致运动状态下降。此外，冰芯纤维还具有很高的热传导率，因此冰爽面料还具有冰凉的触感。

　　今年，在延续2008年冰爽功能的基础上，鸿星尔克的设计师们对部分材料和设计进行了改良，今年的冰爽系列继续采用含有冰芯纤维的功能面料，不过纤维密度较上一代有了大幅度提高，使得2009年的冰爽系列功能更为强大。作为冰爽系列的重要组成部分，今年的跑鞋也有着不少突破。此款跑鞋帮面采用双层网布，内层网布依旧采用冰芯纤维面料，透气性好、触感冰凉;外层则采用大孔网布，加强跑鞋透气性的同时，还大大减轻了鞋身重量。此外，鸿星尔克的设计师们还将镂空的“百叶窗”式设计运用到了该款跑鞋中来。鞋底后掌镂空进一步减轻了鞋身重量，“百叶窗”式设计则加强了透气性能，实现跑鞋全方位透气，保证双脚“呼吸”顺畅。

　　这些功能不仅在产品上体现，还在其强大的宣传攻势上得以具象化表现，电视广告中的带有强烈科技感的镜头传达了纤维的结构形态，具象的画面使受众可以直观地认知，增强了其尝试购买的欲望。

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