今夏刮起“邻家女孩”风

　　“女孩的衣橱里总是少一件衣服”，面对如此阳光、爱秀的季节，女孩们岂能错过身边刮起的流行旋风？为此，清新、时尚的女装销售在这个夏季自然少不了“火”一把。笔者步行在各街头巷尾，很轻易感受到身边刮得如火如荼的邻家女孩风。说起邻家女孩风，自然会让人想到“邻家女孩”品牌，当笔者走进“邻家女孩”时，发现她的文化魅力确实有“火”的理由……

　　独具先天优势的品牌联想
 
　　每一个品牌都希望通过各种营销手段，让品牌印记在消费者的心智阶梯中排名靠前，邻家女孩的“火”，应该跟品牌的联想度有很大关系吧？带着这个猜想，笔者通过电话采访了邻家女孩公司总经理廖文伟。“你身边有几个邻家女孩？”廖文伟在电话里的一句问话让笔者笑了起来，也豁然理解了邻家女孩能够为消费者所熟记的理由，那就是邻家女孩本身独具先天优势的品牌联想度。据廖文伟介绍，邻家女孩的品牌命名的确有很高的品牌联想度，每个人提到“邻家女孩”，都会联想到身边的邻家女孩形象，不经意间，邻家女孩的品牌印记已深深植入消费者的脑海中。
 
　　据了解，从2009年开始，邻家女孩已经展开了品牌的全面升级，其中文化内涵的升级和延伸更是品牌升级的重点，“我身边的邻家女孩，分享美好与感动”已经成为邻家女孩品牌传播的主题和主张。

　　品牌文化不断延伸和推广
 
　　在这个年代，品牌文化所倡导的价值观、审美观和消费观，可以把消费者引导到和品牌主张相一致的轨道上来，从而提高其对品牌的追随度。邻家女孩重视品牌文化建设，并不断根植于终端，不断延伸和推广。据邻家女孩品牌部门负责人介绍，廖总特别重视品牌文化的建设，每一个细节都要求做好，2009年，邻家女孩以“我身边的邻家女孩”为主题，以“分享美好与感动”为主张的品牌文化传播活动已不断渗透和展开：邻家女孩文化、邻家女孩故事、邻家女孩情结、邻家女孩明星店铺、邻家女孩推荐等一系列创意思路，已经通过视觉表现，完美地展现在终端店铺、全新网站、户外广告、《邻家女孩》杂志以及所有广告投放中，展现了来自不同地方的身边的邻家女孩所带来的文化、故事和风景，与大家一起分享来自不同“世界”的美好与感动。一次立体式、渗透式的品牌文化传播正深入人心地影响着邻家女孩群体，受到了邻家女孩们的广泛青睐。
 
　　在走访中，笔者发现邻家女孩简洁清新的店面装修风格，让消费者不经意间已经感受到清新自然的文化氛围；简洁大方的蝴蝶结装饰、温馨舒适的灯光照明、各种文化宣传布置，轻松活跃的氛围吸引了一群群年轻的消费者，让人不禁想起一句话：“品牌文化不能复制，但一旦形成，它将影响消费群体和社会风尚。”

　　女装零售品牌的“文化之争”
 
　　曾经有评论批评过很多零售女装先品牌后理念，往往不具有纵深性和稳定性。据了解，廖文伟早在创业初期，就在寻求创立属于自己的品牌，2003年“邻家女孩”品牌创立后，就拥有明确的品牌文化理念：做清新清纯的年轻时尚女装品牌。廖文伟从顾客的个性、收入、消费习惯等入手，坚持为年轻的女性群体服务，“清新活力的形象，能够满足各种需求”。
 
　　在这个信息社会中，品牌和文化必将成为一种潮流，品牌的竞争说到底更是一种文化的竞争。“女装品牌的竞争越来越趋向于文化之争，可见文化的影响力不可忽视，H&M代表着一种时尚文化，沃尔玛代表着一种美国文化，邻家女孩也有着属于自己的文化，才能在竞争中获得更大的优势。”廖文伟说。

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