十大品牌营销案例即将开评

　　本报讯 经过为期两个月的征集，“2009泉州十大优秀品牌营销案例”征集活动落下了帷幕。目前共征集到36份企业营销案例，案例经过组委会初步筛选，最终确定15件入围案例。接下来，案例将正式进入终评环节，结果将在本月中下旬揭晓。
 
　　据统计，此次入围的案例分别来自ABC童装、八哥板鞋、格林童装、鸿星尔克、利郎、诺奇、匹克、盼盼、柒牌、七波辉、舒华、赛琪、特步、永高人、足友等15家企业。
 
　　从涉及的行业看，包括鞋、服装、食品、儿童用品、体育用品、运动器材等多个领域；从营销的角度来看，入围的15家企业案例各有特色，如同样是体育用品行业，鸿星尔克立足打造做全球第一的网球品牌，匹克则通过与NBA的深度合作，做足篮球文化品牌，而特步则通过“娱乐+体育”的双轨营销模式打造运动时尚品牌。
 
　　目前，15件案例正式进入终评环节，届时主办方将邀请品牌营销专家，组成评委组，本着公平公开公正的原则，对入围案例进行新一轮的筛选，最终确定“2009泉州十大优秀品牌营销案例”。
 
　　此次活动是由海峡都市报社和中国品牌总网共同主办的。

　　□入围企业营销案例精华（按首个字的英文字母顺序排列）

　　1.ABC：爱心推动品牌升级
 
　　销售额从2007年初不足6000万元到2008年底达到近3亿元，ABC在短短两年间突飞猛进，关键在于巧妙使用爱心推广策略来发展品牌。
 
　　2.八哥：网络营销独辟蹊径
 
　　作为二、三线品牌，八哥改变了传统的品牌推广模式，转向网络等新兴媒体，全面启动网络品牌整合传播模式，在“潮玩之路”越走越远。
 
　　3.格林：从童话王国开启品牌之路
 
　　从外贸转内销，格林DADIDA自主品牌，从童话王国中走出，以绿色、专业、健康、充满想像力和创造力为品牌内涵，通过“根据地建设与星星点灯计划”的全国战略，实现营销模式整体升级。
 
　　4.鸿星尔克：争做全球No.1网球品牌
 
　　2005年以来，鸿星尔克一贯坚持网球战略，使得其在纷繁复杂的品牌竞争中脱颖而出，通过赞助国内重大的网球赛事，争做全球No.1网球品牌。
 
　　5.利郎：品牌国际化的简约营销
 
　　在国际化的道路上进行了多方探索，其国际化分为“三步走”：先是拥有国际化的管理、人才和产品；在国内市场国际化，再到周边国家国际化；最终在米兰、巴黎等时尚前沿城市全面实现国际化。
 
　　6.诺奇：渠道商品牌的会员制营销
 
　　为了及时控制零售终端，达到随时了解消费者需求，诺奇根据自身特性，推出“渠道商品牌”的会员制营销模式，培养了一批忠实客户群，造就了一批品牌宣导者。
 
　　7.匹克：押注NBA，品牌新突破
 
　　从签约火箭成为首个亮相NBA比赛现场的中国篮球品牌，到签约5位NBA著名球星为代言人，匹克，通过与NBA的深度合作以及对篮球的专注，极大提升了品牌知名度和产品销量。
 
　　8.盼盼：单品突破推进二次跨越
 
　　短短几个月，盼盼“法式小面包”红遍全国，它的营销秘笈何在？产品链新突破＋蒋雯丽代言＋全国广告轰炸＋布局全国的营销网络。
 
　　9.柒牌：用中国元素打造非奥运营销

　　围绕“奥运旗手”，策划了《北京奥运闪耀开幕 中国旗手激情升旗》等一系列主题新闻，通过电视、平面、网络等立体化的强势传播，取得了良好的营销效果。
 
　　10.七波辉：走青少年专业运动装备路线
 
　　确定了将“发展青少年运动文化”作为品牌核心价值的重要使命，因势利导地引导青少年运动消费趋势。
 
　　11.舒华：健康注入品牌内涵
 
　　从缔造健身精品，到提供科学健身专业咨询，再到协办与推动各种全民健身运动，舒华体育，把健康作为品牌内涵，注入了“健康新家电”的营销理念。
 
　　12.赛琪：“运动中国风”的尝试
 
　　后奥运时代，赛琪运动服饰，先提出“运动中国风”品牌内涵，将民族文化注入产品和品牌中，打造“运动的”、“中国的”、“时尚的”三位一体工程。赛琪的目标，就是要打造“融入了中国元素的时尚运动品牌”。
 
　　13.特步：时尚运动的最大受益者
 
　　特步，从诞生之日起，就找到了自己的精准定位：时尚vs运动,并采用循序渐进、逐步深入法，先娱乐后体育，最后“娱乐+体育”的双轨营销模式，使特步品牌形象深入人心。
 
　　14.永高人：后奥运时代营销新突破
 
　　携手“奥运红人”林妙可，启动“Y-16少年运动馆”新蓝海战略，开辟“红动中国”营销造势等一系列重磅举动。
 
　　15.足友：立足儿童健康呵护专家
 
　　率先推出双品牌策略，即面向中端的“足友JOYOYE”品牌和面向高端的“里奥迪克LeoDica”品牌。

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