奋牌二度“卖身”始末

    【环球鞋网】近日，国内休闲服饰的开山“鼻祖”奋牌（FUN），被品牌拥有者厦门帆派服饰有限公司在上海联合产权交易所以780万元的价格挂牌出售，转让其商标。

    曾几何时，奋牌（FUN）从福建起步，一度执国内休闲服饰市场之牛耳，风光无限，成为业界的一面“旗帜”。然而，红火的日子没过上多少年，该品牌便陷入廉价“卖身”的境地。

    300家门店全关闭

    厦门帆派服饰有限公司相关负责人证实，目前奋牌（FUN）在中国的300家门店已经全部关闭，拟出让全部类别的注册商标所有权。

    据了解，奋牌（FUN）270家门店的库存商品已全部销往国外，员工也已按照合同解聘。此前厦门帆派服饰有限公司操盘奋牌（FUN）的生产，一直采取代工方式。

    前任东家

    在厦门帆派服饰有限公司之前，奋牌（FUN）的拥有者是奋发国际控股有限公司的全资附属公司——厦门奋发企业有限公司，奋发国际控股有限公司的总部在香港湾仔菲林明道7号好发商业大厦13楼，主要持股人为公司主席陈星洲。

    奋发国际控股有限公司是在香港及新加坡两地同时上市的公司，其子公司有厦门奋发企业有限公司和香港班尼顿控股有限公司。厦门奋发企业有限公司旗下还拥有制衣厂、针织厂、漂染厂、水洗厂以及安溪奋发企业有限公司等分支机构。

    2008年5月，奋发国际控股有限公司发布公告称：“全资附属公司——厦门奋发企业有限公司以2000万元人民币价格把FUN商标转让给厦门帆派服饰有限公司。FUN注册商标专用于时装、鞋、帽等方面，有效期从1997年7月21日起至2007年7月20日止。证书已于2007年7月5日重续，有效期从2007年7月21日起至2017年7月20日。”

    当时厦门帆派服饰有限公司除花费2000万元购买商标所有权外，还购买了奋牌（FUN）的门店、货品以及销售通路等。如果仅仅以底价出售，厦门帆派服饰有限公司持有FUN商标仅仅14个月，就大幅缩水了1220万元。

    对于此次出售FUN商标的动机，厦门帆派服饰有限公司相关负责人表示：“最初购买奋牌（FUN）是想进行整合，将其打造成量贩式休闲品牌，可是该品牌本身个性化不足，在转型过程中没有跟上形势，经营陷入困境。如果将品牌全部重新打造花费太多，不如做新品牌。公司又引进了一个欧洲知名运动品牌，故将FUN商标挂牌出让。”

    据悉，厦门帆派服饰有限公司的“母公司”——厦门川宇集团起家于外贸，主要业务为制造和出口运动服饰及其他相关配饰。

    专卖零售先驱

    据了解，1985年新加坡商人在厦门殿前成立了厦门奋发企业有限公司，将美国知名品牌FUN休闲服装成功地导入中国市场，主要产品是奋牌（FUN）牛仔服饰系列和休闲服饰系列，包括牛仔装、毛衣、衬衫、裤子、T恤衫、运动鞋、袜、帽、 包、皮带、眼镜等。

    奋牌（FUN）以美国文化为主导，主推西部牛仔的概念。奋牌（FUN）倡导“ Life in U.S. ”的生活理念，以时尚、动感、活力的风格在引领消费潮流的同时，倡导一种生活方式。

    作为第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌，奋牌(FUN)的诞生，开始让国人慢慢熟悉专卖零售的模式。恰逢改革开放初期，西方流行文化在中国具备快速传播之势，奋牌（FUN）借助这一东风吸引了大批都市年轻人。

    奋牌（FUN）还引进国外牛仔面辅料和制造工艺，凭借高品质快速占领中国都市主流服装市场。特别是2000年后，奋牌（FUN）曾随其代言人、当红歌星阿杜沙哑的歌声红遍大江南北，专卖店数量一度达到500多家。

    走下坡路

    1995年开始，国际服装品牌开始进入中国市场，刺激了国内品牌的快速发展。2000年以后，奋牌（FUN）为适应竞争，扩大产品领域，下调价格，并参与二、三线市场销售竞争，一度成为量贩品牌的带领者。2005年以后，面对国外品牌的蜂拥而入，奋牌（FUN）开始走下坡路。

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