买“能力认可”，撒金顶尖名牌还是为炫耀！

　　国际奢侈品牌抢滩深圳 奢侈品消费逐渐升温 

　　由于毗邻香港，华南奢侈品消费一直较上海、北京有差距。一线顶尖品牌路易威登（又称“LV”）中国最大的旗舰店在深圳万象城二期开业，这被视为国际奢侈品牌重视华南地区消费市场的重要风向标。

　　买顶尖名牌排队买单

　　毕马威出炉的《中国的奢侈品消费者：追上潮流》报告预计，跟京、沪、穗等城市相比较，深圳的平均品牌认知度却为最低，仅为46.7。这说明深圳的市场仍然尚有较大潜力可挖。上周刚开业的万象城“LV”旗舰店是中国目前最大的旗舰店，记者昨日下午在该店看到，这家店收银处有数人在排队等候结账。该店销售人员告诉记者，“前几天人更多，走路得侧着身子。购买物品主要以箱包为主”。

　　除了“LV”以外，其他销售品牌业绩均不错。万象城相关负责人告诉记者，从“LV”、“MIUMIU”、“BV”等奢侈品店开业后的情况看，销售业绩均不错，消费者主要还是以深圳本地人为主。该负责人告诉记者，奢侈品消费属于非必须性消费，因此与宏观经济形势息息相关，中国的整体宏观经济被外界一致看好，因此，“尽管受金融危机影响，然而相关品牌均表示，将如期进驻”。

　　世界奢侈品协会发布报告显示，自2007年12月至2009年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25％，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。路易威登中国区行政总裁施安德在深圳旗舰店开业时也感叹，由当初少数奢侈品消费群体到现在世界排名第二，中国只用了短短六七年时间，增长速度非常快。

　　富二代撒金10万元买包

　　根据《福布斯》中文版首次公开发布“中国奢侈品市场调查”的表明,“富二代”逐渐成为消费奢侈品的重要力量。27岁的阿婧是奢侈品牌手提包的忠实粉丝。她对皮包的款式和适合群体可谓是如数家珍，对面马路一个年轻女孩手拎的宝蓝色皮包一眼就被她认出来，“那是爱马仕，这个款式已涨到8万元”。

　　阿婧是典型富二代，父亲在内地一家省会城市的建筑行业白手起家而今身家数亿，阿婧时常在深圳万象城、西武等场所一掷千金。她经常直奔香港的香奈儿，一个28000元的黑色链条包用信用卡便刷下，另外一款漆皮香奈儿包是由美国的亲人寄过来，价值约15000元左右，这便是她4月份的战果。

　　她最近购买的几个包均是在万象城重金砸下的。6月下旬，她刚斩获价值12000元的“Fendi”经典款牛皮包。昨日，她又去万象城BV店买了一个手包，折完4000多元，而仅仅一周前她刚去此店买下一个8000元的皮包。

　　花两月工资买“能力认可”

　　值得关注的是，超越自身经济实力进行奢侈品消费的群体人数也有所增加，其中包括在广告、公关等时髦行业工作的年轻白领。26岁阿珍就是一位典型的“无房无车无存款”的月光族，她的身家全部能显示上自己的“LV”手提袋上。一款“LV”的价格是其房租、日常消费结余下来两个月的工资，约6000元。她说，“到深圳工作后，逐渐对这些品牌有所了解。我们办公室十个女孩，几乎每个人都有一个‘LV’或者‘GUCCI’。”

　　阿珍说，“深圳是个很现实的城市，就算对方很势利，你也不能嗤之以鼻。有这些名牌，赢得他人对你能力认可，这种暗示还是有效果的”。

　　专家：中国市场仍将扩大

　　对外经济贸易大学奢侈品研究中心是我国首个奢侈品研究学术机构。该中心研究人员王菲分析，国内奢侈品以生于上世纪六十、七十年代的人群为主要消费群体。80年代实力比较有限，虽然购买数量多，但是整体消费金额比较少。但他们是潜在的消费群体。

　　她表示，尽管熟知深圳人有到香港购物的习惯，LV仍在一河之隔的深圳开一家全国最大的旗舰店，因为一些国际一线品牌在国内市场进驻时间不到20年，提高认知度、树立大众品牌形象的空间还非常大，在大陆开设更多店铺能进一步扩大其影响力。

　　她表示。随着中国内地市场的扩大，中国的定价权也有提高，考虑中国市场的巨大潜力，因此价格接轨也是一种趋势。
 

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