常熟服装精英企业“大阅兵(续)

江苏圣客朗服饰有限公司　董事长 陈钦林

　       圣客朗”：始终领先一步

　　“圣客朗”快速发展的因素很多，但可归纳为一条，就是坚持“始终领先一步”，其掌门人陈钦林说。“圣客朗”现在已经成为常熟休闲男装中的领军品牌之一。产品创新领先、品牌创新领先是“圣客朗”成功的两个关键点。

　　产品创新。江苏圣客朗公司在产品的研发上下足功夫：一是在面料上求新、求好，公司与多家有实力的布料商紧密合作，保证在第一时间拿到一流、时尚的面料；二是在设计上标新立异，上海、广州、石狮是公司设计人员经常去捕捉流行元素的城市，系列化的产品设计，力求每一季产品都能为消费者带来欣喜、为经销商带来实惠、为公司带来效益。目前公司的产品逐步走向多样化、品位化、系列化，已形成了男式休闲夹克、风衣、衬衫、西服、棉褛、西裤、毛衫、针织内衣、皮具等系列品种。

　　品牌创新。随着企业规模的扩大，圣客朗公司紧紧把握市场脉搏，全力驱动品牌经营，实施品牌多元化战略，变单一产品为系列产品，形成品牌产品结构的系列化发展。陈钦林介绍，“圣客朗”品牌占据的是中档休闲男装批发市场、“哥伦特·赛”则定位于国内中高档休闲男装市场、“杰克丹顿”立足于运动休闲市场、“丹虎”直面高端零售，以专卖店形式运作的等等。与之配套的是，圣客朗公司对内部管理体制进行了调整，专门成立独立运作的品牌经营公司，全面负责“圣客朗”、“哥伦特·赛”、“杰克丹顿”、“丹虎”等几个品牌系列产品的整体规划和运作。

江苏大红鹰服饰有限公司总经理 霍银芬

　　“大红鹰”：鹰击长空 振翅万里

　　“自强、自信、超群”是“大红鹰”服饰永不停息的追求，“只有想不到，没有做不到”是江苏大红鹰人开拓创新、睿智无畏的精神写照。

　　据了解,“DAHONGYING”（“大红鹰”服饰）是江苏大红鹰服饰有限公司运作并拥有的品牌，以高级羽绒服、休闲男装和商务套装为主导产品。公司于1993年进入服装行业，1999年成立公司并开始规模化生产与品牌运作，公司成立以来，秉承“务实创新，追求卓越”的企业精神，始终坚持以科学技术为第一生产力，先后购买了日本、德国的先进服装生产设备，使生产效率和质量得到了大幅的提高

　　做产品和做品牌，是两种完全不同的经营概念。江苏大红鹰服饰有限公司老总霍银芬表示。目前，江苏大红鹰服饰有限公司及其品牌“大红鹰”服饰在继续保持其在羽绒服、休闲男装的传统优势之外，积极探索现代羽绒服、休闲男装的新走势、新特点，努力提高品牌的品位和档次，将人们已经约定俗成传统羽绒服、休闲男装的概念，演绎成融合中西服饰文化特质、集时尚、商务、休闲为一体，备受广大消费者钟爱的品牌。同时，江苏大红鹰服饰有限公司在自身的发展中不断加强服装产品的开发，而且要顺应时代的要求，锐意创新、与时俱进、丰富产品的多元化、系列化组合，使“大红鹰”服饰成为中国羽绒服、休闲服文化的标志性品牌。霍银芬认为，“大红鹰”已经告别了生产、加工、销售———这个简单意义上的创业阶段，品牌的文化正在形成之中，但要完成企业产品品牌化的过程，还任重而道远。

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