金融危机火了美国“一元店”

　　在经济下滑的今天，有一个看似矛盾的现象：美国人收入少了，支出也少了，但一些行业却在逆势上扬。例如美国的“一元店”就突然火了。这些销售一元商品的廉价超市忙着添置冰柜、粉刷墙壁、更换标志，开张新店的计划也在同时实施。今年，美国几家主要的“一元店”连锁企业都将新增数百家新店，而与此同时，大型零售超市纷纷关闭店面。

　　“一元店”给人的传统印象是价低质次，然而近年来，在保持低价的同时，它们不断改变形象，有一些甚至进入“财富500强”的行列。“一元店”企业Dollar General去年在美国500家最大的企业中位列第259位，比前一年上升15位，另一家“一元店”企业Dollar Tree去年也进入500强行列。虽然它们与零售业巨头沃尔玛第2位的排名相距甚远，但金融危机来袭后，“一元店”的发展速度却非沃尔玛能敌。Family Dollar的一位发言人说：“回想‘一元店’破烂不堪的年代，我们确实已经走得很远。”

　　在其他零售企业销量下滑的背景下，美国3家主要的“一元店”连锁企业Family Dollar、Dollar General和Dollar Tree呈现另一番景象。2月份的数据显示，三家企业销售额同比分别增长6.4%、9.4%和2.2%。

　　金融危机已使不少商店倒闭或在生死线上挣扎，焦急的房东需要把这些空出来的铺位租出去，因此新开的“一元店”可以以更低的租金在更好的购物中心租到店面。“如今房地产市场不景气，如果你的企业经营得很好，它们很愿意把店面租给你，”Family Dollar发言人说。今年该企业计划新增200家商店。Dollar Tree计划新增235家商店，并且为另外90家重新选址。Dollar General计划新增450家商店，并且装修或搬迁另外400家。

　　为了从经济下滑中获益，“一元店”增加了更多杂货和日常生活用品，而且放置在更显眼的位置。在金融危机爆发之前，“一元店”已经开始发展非传统主营业务的食品销售：增加冰柜以便与其他超市争夺冷冻食品市场份额，增加品牌产品及色拉调料、意大利通心粉、酱汁的种类。

　　此外，越来越多的“一元店”开始接受食品券，这也有助于增加销量。去年，有1154家Dollar Tree接受食品券，今年，这个数字已经增长到了2200家。由于更多Dollar Tree商店添置了冰柜，这一数字可能会继续增加。

　　一位零售业分析师表示，“一元店”的新客户数和客流量前所未有。专家认为经济衰退是“一元店”兴旺的原因：“低档商品的收入弹性为负数，也就是说随着你的收入减少，你更可能去购买‘一元店’的低档商品。”

 http://ppzw.com/ppytx/

1