中国奢侈品市场超美赶日？

2009年第三届温州国际奢侈品展现场

　　500万元的和田玉、999万的奥罗拉钻石钢笔、4000余万的意大利游艇、1.3亿的独岛别墅……近日，2009年第三届温州国际奢侈品展落下帷幕，三天的展览，100多个奢侈品品牌，温州人如旋风般挥霍1亿元。

　　“这样的展览，我们只在温州办，因为我们看好温州市场。”温州国际奢侈品展项目总监陈名东对记者说，据他们调查，温州人平均认识的奢侈品牌达69.5个，可见温州奢侈品消费市场已趋成熟。

　　据悉，温州国际奢侈品展已经成为温州乃至中国最顶级的消费型展览会，本次展览展出的奢侈品价值12亿元。前两届展会的效果都不错，2007年现场成交8000万元，2008年则达到了1.2亿元。

　　支撑起这组数据的是温州人的钱包。毕马威最新出炉的《中国奢侈品消费者》报告称，上海、广州、深圳、北京、温州五城市人均收入超过7000美金，势将成为中国奢侈品主要市场。温州的民间资本尤为丰富，780万人口的温州市，私营老板就达250万人以上，华侨58万人。中国1/10的宝马、奔驰等名车为温州人所拥有。

　　麦肯锡也于近日发布了一份调查报告，2008年，家庭年收入超过25万元的中国富裕家庭已达160万户，并以16%的速度增长，预计到2015年将达到400多万户，届时中国将仅次于美国、日本和英国，成为全球富裕家庭数量第四多的国家。

　　这意味着巨大的购买力。截止今年一月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。

　　同样值得注意的还有，金融风暴之下，“中国成为奢侈品避风港”的说法在国际上不胫而走。事实真的如此？不妨借温州一窥中国奢侈品消费市场现状。

　　富二代成主力 传统奢侈品示弱

　　麦肯锡的报告中提到，除了强大的购买力，“年轻”是中国富裕消费者最显著的特点之一。

　　目前，中国富裕消费者的平均年龄要比美国和日本的低20多岁，45岁以下的占80%，这对奢侈品来说是个好消息。“这意味着有更长的时间去享受。”麦肯锡亚洲消费者中心资深董事狄维瑞曾经这样说到。

　　“富豪年轻化”趋势同样在温州得到验证，这届展会上，前来购买奢侈品的温州人年龄集中在25岁-35岁。“富二代成了消费主流，购买习惯已经和他们白手起家的父辈不同。”陈名东说。

　　年轻人喜欢时尚，这使得传统奢侈品不再那么受欢迎。相比于前两届，腕表、瓷器等销量下降最明显，少了20%左右。

　　取而代之的，是名车等各类时尚品。法拉利、海酷房车等名车的销售量达到1300多万。另外，顶级雪茄、27万元的瑞士烟斗的销量也见涨。

　　“考虑到金融危机以及富二代的消费特点，下届奢侈品展会做相应的调整。” 陈名东告诉记者，“引入不是特别昂贵、但消费量大的奢侈品，还想引进十来个尚未进入中国的欧洲顶级时尚品牌。”

　　此外，主办方还准备淘汰一些常规的名贵奢侈品，用更新奇的东西来代替。现在已经在洽谈的，有价值3000万元的钻石胸罩以及价值2.2亿元、曾随“神舟6号”上天的画。

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