中国奢侈品市场超美赶日？

经济危机之下，大牌看好中国市场

　　消费观念理性化 保值奢侈品热卖

　　据悉，这届奢侈品展卖得最火的是玉器等珠宝，现场交易额达到2200多万元，其次是房产，交易额超4000多万元。

　　记者发现，一幢开价1.3亿元的独岛别墅很是聚拢人气。该别墅位于温州洞头三盘岛上，占地约7亩，有专用游艇码头，也有网球场、多功能厅。“目前已经有10多位意向客户，还有不少人在询问2期什么时候开盘。”经销商说。

　　“玉器和房产有个共同特点，就是能够长期持有，也有增值的可能。”陈名东说。

　　的确，伴随着金融危机，中国人的奢侈品消费理念正在悄然转变。“经济形势好的时候，喜欢买一次性奢侈品，显示实力；经济形势不好了，就买保值的，又能炫耀又不会亏本。”陈名东认为，奢侈品消费正在趋于理性。

　　在采访中，不少奢侈品经销商都承认，中国人有很强的消费能力，但他们颇为“跟风”，热衷于购买名气响的大牌，对于品牌文化知之甚少。

　　现在的经济形势，使得中国人在购买奢侈品时更加谨慎。“越来越多的人在购买前，会比较各个品牌、各个东西之间的差别，寻找品牌背后的故事和悠久的历史。”经销商认为，奢侈品渊源的文化会在中国得到更好的普及。

　　“虽然奢侈品行业受金融风暴冲击，但人们对奢侈品的态度不会改变。”业内人士认为，保值奢侈品在中国面临着一个新的发展契机，这不是无稽之谈。

奢侈品看好中国市场，图为章子怡为世界大牌代言

　　中国制造兴起 意欲抢滩国际

　　兰博基尼跑车、HSTC私人珠宝定制……在本届奢侈品展上，夺人眼球的奢侈品大多打着舶来品的标签。人们尴尬地发现，难以找到中国本土奢侈品的身影。南宋官窑瓷器、青海冬虫夏草等是展会中为数不多的中国面孔。

　　“本届展会有一些新品牌参加，青海的冬虫夏草就是一大亮点。”陈名东告诉记者，这是一个全新的品牌，一个礼盒价值1.2万元，总成交额超过100万。此外，由于不俗的文化理念还被主办方世界奢侈品协会授予“影响力奢侈品品牌”的称号。

　　“我们希望通过此次展会，能够刺激国产的高档消费品抓住机遇，成为中国的奢侈品品牌。”陈名东说。

　　“中国产品需要树立起品牌资产。”包括冬虫夏草在内，中国并不缺少奢侈品。业内人士分析认为，中国缺少的是奢侈品的打造能力，在丝绸、陶瓷等领域，“中国制造”至今与东方神秘色彩、顶级工艺密不可分。“这些品牌资源值得中国商人利用，也是中国奢侈品席卷全球的宝贵优势”。

　　早在2007年，安永会计师事务所的一份报告表明,在未来5年内，中国奢侈品市场规模将位居世界第二, 为争夺这一市场，中国本土的奢侈品品牌正在萌芽。同时，“中国制造”正在“70后”中成长并流行起来，最终将问鼎国际舞台。

　　事实正是如此。在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级奢侈品的身影。

　　欧洲、美国……随着金融风暴的爆发，越来越多的国际奢侈品来到中国寻找机会。让他们相信中国人会埋单的理由很简单，因为上一次金融危机到来时，中东、日本、俄罗斯和韩国的买家大量涌入欧美市场。

　　然而，在金融风暴面前，中国无法独善其身。在本届展会中，温州人更切合实际地将目光瞄准了二三线奢侈品，尽管人流量比上届多了近一半，但成交额却下降了2千万元。毋庸置疑，经济增速的放缓正在影响中国人的奢侈品购买。

　　中国的奢侈品市场还有多大？尽管呈现“超美赶日”之态势，但不能忘记，中国依然是个发展中国家。

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