石狮２０多家裤企，成立品牌运营公司

N本报记者 康启荣
 
   
　　本报讯 上周六开幕的海博会，石狮休闲裤同业公会与山东如意集团、常熟中国裤业中心签署的两份总价值达6亿元的产销合同，被石狮市市长高云程誉为：“为本届海博会开了个好头。”一个由石狮20多家休闲裤企业联合组成的品牌运营公司，也因此进入业界的视野。休闲裤同业公会会长林圣传告诉记者，这是目前石狮众多中小型裤企，正在尝试的一种品牌联合运营发展新思路。

打造裤装联合品牌
   
　　这家新组建的品牌运营公司叫常熟服装城裤业发展有限公司，其总经理陈玉根，同时担任石狮休闲裤同业公会的会长助理。
   
　　据陈玉根介绍，常熟服装城是全国十大服装批发市场之一，辐射华东、华南等重要市场区域，其核心部分“中国裤业中心”，更堪称目前国内最大的专业裤装商城。早在去年5月，休闲裤公会在全国各地考察市场时，看中了常熟服装城的市场地位，并率20多家企业集体入驻。
   
　　“随着双方的了解加深，合作也慢慢深化。”陈玉根介绍说，去年底，双方萌生了携手进一步开拓市场的想法。随后，由常熟服装城投资方、石狮休闲裤同业公会及旗下部分会员企业，共同出资成立常熟服装城裤业发展有限公司，并由石狮方面控股，“裤业发展有限公司的总投入将达上亿元。”
   
　　在陈玉根看来，常熟服装城只是专业的批发市场，对于众多裤装品牌来说，如何展开品牌运营模式，减少中间环节，直接切入终端市场，这是双方合作成立这家品牌运营公司的初衷。

谋求产业纵深联合
   
　　在石狮休闲裤同业公会会长、威派服饰总经理林圣传看来，之所以会联合企业抱团成立品牌运营公司，自身的不足是其中重要因素。“说实在的，石狮这些做裤子的企业，要说研发设计和生产，绝对都是一流的，但是在市场开拓、市场营销等方面，却都没有经验。所以，我们迫切需要跟一些大公司、成熟的机构来合作。”林圣传说。
   
　　而新成立的裤业发展公司，不仅将依托石狮休闲裤产业集群的优势，同时还将联合广东新塘的牛仔裤、河南郑州的女裤，综合国内三大裤装产业集群的优势。“石狮休闲裤，加上牛仔裤和女裤，才能确保裤装联合品牌产品的丰富性和竞争力。”不过，据介绍，石狮休闲裤的比重将占到75%以上。
   
　　“常熟的裤业发展公司，只是我们市场创新模式的第一个尝试。”林圣传介绍说，目前，休闲裤同业公会又把目光瞄准了另一个行业巨头山东如意集团。据介绍，山东如意集团是国内上市公司，涉及面料开发、服装制造和销售等多个领域。而休闲裤同业公会与如意集团达成合作后，双方将共同开发面料，并专供休闲裤同业公会，其后再由如意集团返购裤装产品销售。

http://cn.ppzw.com/ppzt.html

1