361°鞋业不一样的品牌营销思想

    361°在其市场征战生涯中，践行的一个基本法则就是——专业品牌专业营销，因其品牌的定位特性，始终没有偏离自有的轨道，在众多的国产专业运动品牌中，361°可以说是一个运动精神坚持得比较好的品牌之一，不像特步、李宁等品牌偶尔会出现一些小的偏差。

    【环球鞋网】一直以来，在笔者的印象中，361°是一个比较另类的品牌，他常常以足够“疯狂”的举动吸引着市场的关注，日前已经在启动的一件事——“361°在线马拉松-邀您从华夏五千年的源头一同起跑”的品牌网游活动又把笔者的眼光“牵引”过来。于是，在脑海中闪过一件件打着“361°”烙印的事件，串联起来，就是一条独特的“361°”成长轨迹图，较之于其他鞋服等专业运动品牌的发展情况，其轨迹图的内里又昭示出一个只属于361°的品牌成功不等式：1°≥360°！

    因此，本文着重破译一下361°不一样的品牌营销思想。传统老套的策略已难以很好地推动一个品牌取得不断的成功。

    一、1°=360°：一就是一切——超强马力的运动营销

    361°在其市场征战生涯中，践行的一个基本法则就是——专业品牌专业营销，因其品牌的定位特性，始终没有偏离自有的轨道，在众多的国产专业运动品牌中，361°可以说是一个运动精神坚持得比较好的品牌之一，不像特步、李宁等品牌偶尔会出现一些小的偏差。具体如下：

    第一，咬定核心价值不放松。361°主张勇敢的运动精神为核心，在外倡导“有勇气可以挑战每一度”如在08奥运会时喊出“中国勇敢做自己”的品牌口号，让其品牌精神得到更为广泛的彰显；对内推行“勇者文化”，号召全体员工勇于迎接市场的各类挑战和勇于奉献，以培育员工的进取精神。在这里，可以看到的是，361°的核心精神十分的集中和单纯，让比较务虚的精神理念发挥出以一当十的行动力，在一定程度上可以说就是一种“一即一切”的最好诠释。因此，无论是央视夺标、还是与中国羽毛球队紧密合作等都是在反复强调和强化其核心精神。

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