中国高端品牌成功营销八字箴言

在遥远的金融危机之前，中国高端品牌已经随着高端消费群体的兴起出现了相应规模的势头，尤其是在高端酒领域，一直以来以酒为天下之交的传统习俗，使得中国的酒从古至今一直在高端的舞台上唱响不已。动辄百元，千元，动辄老字号，历史品牌，皇帝御酒等，从茅台、五粮液的高端白酒，到古越龙山的黄酒，到椰岛鹿龟、黄金酒......在文化礼仪的映衬下，中国高端酒一路扬尘。而后，保健品、服装、食品、化妆品、房地产......在行业消费召唤和需求下，高端在行业的舞台上不断的延伸扩展。

直至2008年，中国高端消费市场达到空前状态，一方面很多企业摩拳擦掌，另一方面消费也到了高速高端化的时代。而金融危机的到来却让很多原本奋力欲进入高端市场的企业犹豫了步伐。似乎从表面上看起来消费者也随着金融危机的到来而缩紧了口袋。但在这些看似已经进入低谷的状态，其实在市场的现状下却非真实。

2009年伊始，中国高端市场再次兴起，在看似紧张的金融氛围笼罩下，很多真实长期致力于建设中国高端产业，发展中国高端品牌的企业却在无声中崛起。与之前的表现方式和手段不同的是，如今的企业瞄准高端，但更明白了高端的意义：那就是要贴近消费者，了解高端消费心理，做落地工程。而以往的高端却不过是沉迷于中国式品牌发展之路的广告轰炸。

诚然，这样的企业是聪明的企业，更是长期而睿智的企业，是决然可以在中国高端营销领域有所作为的企业。一如笔者一直倡导的中国高端品牌建设精神一样：要战略定位上贴近消费的高端准确，要经营模式的建立联合，更要市场模式与执行的务实精准。简单来说，高端就是要“高的上去，沉的下来”，这才是中国企业高端品牌之路的八字箴言！

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