皇马归来，七匹狼烽烟再起

　　拥有百年历史的西甲豪门皇家马德里队即将再次来华，许多媒体称之为“王者归来”，预示着中国体坛又将发生巨级地震，“皇马热潮”必将再次以更汹涌的形式爆发。与前年相比,再次来华的皇马队增加了英格兰球星欧文和钢铁后腰格拉维森，齐达内、劳尔、菲戈、罗纳尔多、贝克汉姆和卡洛斯六大巨星都在其中。而在这些璀璨群星的背后，中国服装界的巨头——七匹狼牢牢地把握住了机会，一跃而起，再次成为--2005皇家马德里中国行唯一指定服饰。如果说，本月即将在北京工人体育场上演的皇马与北京国安队友谊赛，将成为本年度中国体坛的几件大事之一。那么， 2005七匹狼二度牵手皇马，也必是今年中国服装界最轰动的大事之一。

　　据了解， 7月22日，在世界球迷中有着超强的人气的齐达内、劳尔、菲戈、罗纳尔多、贝克汉姆、卡洛斯和欧文等巨星将全部亮相七匹狼在京的一个活动，接受七匹狼精心为他们量身订制的休闲服装。

　　产业竞合实现品牌共赢

　　从深层次来看，从“七匹狼”第一次锁定皇马开始，并不像外界所传，只是一次短期的商业抄作，而是一种更具深度的战略合作。

　　2003年皇马首度来华，七匹狼于400万元的代价全力赞助，除了在比赛球场比较理想的位置摆放一个广告牌，皇马球星登长城时在七匹狼广告牌前停留并留影等活动回报外，最重要的是获得皇马球队集体形象使用权。而我们知道，七匹狼在中国的广阔的二、三线城市拥有甚至比皇马更高的的知名度和美誉度，加上重金广告铺路，皇马的名气也随七匹狼一路飘升。在一类城市，七匹狼显得后劲不足,而皇马巨星们的英雄形象正好和一向于“奋斗、进取、好胜”精神著称的“七匹狼”不谋而合，而其中的贝克汉姆和齐达内的形象更是为“七匹狼”增色不少。

　　中国的服装企业在品牌运作上，一溜全部都是当红影视明星做代言人， 而七匹狼花费并不高的代价，请来整个“银河舰队”做代言，不能不说是一种突破，也是高招。

　　相信双方二度携手这场资源优势的互补合作，必将引发国内服装品牌的一次营销战略的转变，并推动中国服装品牌发展到一个崭新的高度！

中国品牌总网

1