格力联手大金玩“躲猫猫”意图“亡羊补牢”

  
 
    近日，一条关于国内格力空调与日本大金空调，共同出资成立合资公司，准备在变频空调领域大展拳脚的消息充斥于各大媒体。格力宣称，将借本次合作的机遇，大力进军全球变频空调市场。但就笔者看来，格力此番举动，其实就是对之前一直忽视的变频空调市场，所做出的“亡羊补牢”的举动，相当于是一个“躲猫猫”的游戏。

    格力宣称是进军全球变频市场，而事实上格力在国内的变频市场都没有做好。

    格力与变频擦肩而过

    变频空调是空调发展的必然方向，虽然在国内经过10年的市场培育，变频空调一直处在叫好不叫座的位置，但自2008年以来，已经受到了国内大多数空调厂家的重视，以美的为首，在2008年下半年，就展开了轰轰烈烈的变频运动。2009年伊始，空调变频市场的动作更是频频。

    而纵观格力空调在变频上面的不作为却让人大跌眼镜：在2008年的整个冰冻年里，格力仍以主推低能效的定频空调为主，并因为“凉夏”的原因，积压库存近300万台，占国内所有空调库存的五分之一强。可以说，格力在2008年忽视变频是一大败笔。

    格力为何与变频擦肩而过？

    笔者分析，首先，格力认为定频空调才是符合国内消费环境的认识一直被贯彻，大力生产和主推定频空调才是赢得市场，保持市场份额的法宝，变频空调还不能满足格力称霸行业的要求。但随之而来的“库存门”却使格力左右为难。

    另外，格力认为变频市场虽然被炒得很火了，但要转化为实际购买力还需要一段时间，大力推出变频空调目前还不是最佳出手时机，因而并没有做什么准备。但08年变频空调的突然火爆让格力措手不及。

    再者，格力对国家推行能效升级标的认识不足，认为低能效比的空调仍有生存的时间和空间。而事实却给格力迎头一棒――2009年3月，低能效比的空调将禁止销售。

    与格力相对的却是，美的早在2004年就与变频技术的鼻祖东芝合作，大力研发变频技术，经过五年的的精耕细作，厚积薄发，在2009新冷年一开盘，就挑起了变频的价格大战，把变频卖出定频价，迅速抢占了大量的市场份额，并在消费者心中成功树立了“买变频，看美的”的认识。

    格力要对变频“亡羊补牢”

    估错变频的发展态势，而错失良机的格力，已经让众多专业人士对格力的行业领导能力产生了质疑。格力已经认识到了在变频空调上的失策，才着手进军变频空调。

    2009年2月18日，格力与大金在珠海举行全球战略合作发布会。根据协议，格力和大金将在精密模具、变频压缩机等一系列合作项目上展开全面合作，双方投资达9.1亿人民币。这可以视为格力不甘于在变频领域的落后，而发起的自救行动。

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