超薄电视“馅饼”还是“陷阱”？

　　进入21世纪的彩电行业，相继经历了背投电视元年、等离子电 视元年、液晶电视元年、平板电视元年等一系列所谓的“元年时代”。 作为彩电行业的传统产业、支柱产品，CRT电视除了在1999年经历了一 次产业大升级之后(纯平彩电的全面上市)，只能被动地面临一波又一 波“元年”的冲击。

　　根据中怡康对中国200个城市1600家门店的彩电销售监测调查数 据表明：CRT电视在彩电行业中的地位江河日下，已由2004年1月占全 彩电行业零售额72%的比重下降至2005年5月的47%，17个月的下降幅 度高达25个百分点，2004年初CRT电视风光依旧，扮演着彩电行业的 支柱产品角色，然而仅仅一年半的时间就已沦落到与其他产业寸土必 争的地步。

　　两大因素令CRT风光不再

　　CRT产业就这么放弃昔日的风光地位吗？答案是否定的。

　　CRT产业在国内市场可谓根深蒂固，其相关配套产业也极其发达。 首先CRT电视最重要的部件———彩色显像管，在国内的生产企业就 多达8家，除咸阳彩虹和上海永新属国内生产企业外，长沙LG、南京 华飞、北京松下、深圳三星SDI、深圳赛格日立、佛山汤姆逊等均属 外资生产企业。这8大彩管生产企业共拥有各类彩管生产线44条，这 些生产线的直接价值达500亿元，2004年各类彩管生产总量达6500万 只，彩管行业从业人员达5万余人，相关从业人员达10万余人，CRT电 视相关部件的产业规模可谓庞大。

　　如此庞大的产业规模，眼见日落西山风光不再，究其背景原因大 致有二：一是从CRT重要部件的产业升级来看，CRT彩管企业除了在19 99年将CRT彩电升级至纯平彩电外，CRT彩电的重要技术革新再也没出 现过；二是在彩电整机制造厂商及媒体方面，2003年平板电视开始升 温，其时尚化、轻薄化、清晰化为彩电行业带来革命风潮，彩电一改 往日大、笨、重的外观形象，同时整机制造企业面对平板电视的单机 高利润，加大了力度宣传推广平板电视，使广大消费者进一步持币观 望，以期待着平民化平板时代的来临。

　　综合以上两个方面不难看出，CRT电视迫切需要突围，但CRT出路 究竟在哪里？

　　CRT能否从超薄突围

　　数字高清显然不是CRT电视的最好出路，CRT电视面对数字高清与 平板电视面对数字高清来说，大家的机会都是平等的，而且是可以相 互替代的，谁都可以做成数字高清电视。因此，CRT电视面对着数字 高清这个机遇显然不是最佳选择方案。

　　纵观中国电视消费风潮，彩电的发展方向将向高清晰化、超薄化、 轻便化方向发展，CRT电视在顺应彩电发展方向过程中，其中高清晰 化和时尚化不会成为CRT电视发展的障碍。CRT电视的高清晰化、颜色 的还原性、对比度、可视角度等所有视觉指标都远远超越目前市场上 所有平板电视。

　　超薄成为CRT电视突围的必然方向。目前的技术支持32英寸超薄 电视机把显像管长度从现有的500毫米减小到352毫米，产品厚度从60 厘米减小到39厘米，21英寸超薄电视的显像管长度也可以减少70毫米， 可见超薄并不是CRT电视不可克服的技术障碍。

　　但当超薄这块“馅饼”放在CRT彩管企业眼前的时候，CRT彩管企 业敢“咬”吗？

　　除少数CRT彩管企业能够生产21英寸超薄彩管外，目前不论是国 内彩管生产企业还是外资彩管生产企业，大都不具备生产超薄彩管的 技术，这就不仅需要国内的CRT彩管企业去引进、购买或开发生产超 薄CRT彩管的技术，同时还必须每条生产线耗资1000万元对现有生产 线进行升级改造。以国内44条CRT彩管生产线为例，全部改造资金将 高达4.4亿元，这比国内最大的CRT彩管生产企业彩虹集团2年的利润 总和还多，这还没算引进或开发的费用。这些投资对CRT彩管生产企 业来讲未尝不是“陷阱”。

　　“馅饼”、“陷阱”差之千里，这将关系到企业的生死存亡。如 果彩电整机制造厂商听任市场的自由发展，舆论导向也与平板共舞， 那么，当平板电视进一步蚕食CRT的市场时，当CRT生产企业无以生存 时，国外的平板面板生产厂商会倒戈一击吗？届时他们大幅提升面板 的供应价格，让国内彩电整机制造厂商根本没有退路，那时的CRT彩 管的产量能支撑整个中国彩电业的发展吗？

　　CRT产业在短时期内绝不可能退出舞台，中国广大的农村和三、 四级市场必然还将给CRT产业一个广阔的舞台。但随着时间的推移， 当CRT产品只能偏安于一隅时，我们能让CRT产业再次发挥基础性支柱 作用吗？答案也是显而易见的。

　　最近市场上参与推广超薄CRT彩电整机的制造厂商有长虹、TCL、 三星、创维、松下、海信、LG等企业。据中怡康的监测数据来看，今 年5月只有长虹的CHD32200实现了销售，平均售价为8390元/台。32 英寸超薄型CRT电视仅比国产30英寸液晶便宜362元/台，显然这样的 价格水平是无法与平板电视相抗衡的，市场需要价格更低廉的超薄型 CRT电视。

　　没有企业参与、竞争的产品，是没有出路的产品。为了中国彩电 行业良性发展和升级，也同时为企业赢得不同时期的产品利润、开拓 新兴细分市场，我们呼吁彩电行业的整机制造企业和CRT彩管生产企 业进行更深层次的战略合作，共同开发全系列超薄CRT彩电产品，促 使超薄CRT彩电的成本快速接近目前普通CRT彩电产品的成本，创造整 个彩电行业的美好未来。

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