显示器品牌厂商将临生死一战，是危机也是机遇

    “金九银十”，沉寂已久的液晶显示器市场迎来了强力反弹，市场回暖明显，一些厂商甚至出现了严重的缺货断供现象。然而，即便如此，08年度的市场紧缩已成定局。就在一片肃杀声中，显示器市场的“冬天”来得似乎更早一些。面对寒冬，各个显示器品牌的表现如何？如何过冬？也许，我们可以探寻一些答案。

    市场回暖“昙花一现”

    市场的突然回暖，让一些前期清空库存的显示器厂商措手不及。短时间内又无法补货，只能眼睁睁地看着几家三星、AOC、长城（Great Wall）等几家大厂加快出货。目前，市场上除了几家一线大厂之外，都出现了程度不同的缺货甚至断货现象。一家厂商的市场经理表示，还没有进入9月其库存就已经被一抢而空，至今已经断货两个月，而新的订单却由于产能排满而无法交货。

    业内人士认为，之所以会造成九月份的突然回暖，一个重要的原因是由于需求被严重压抑，在19英寸宽屏液晶降至千元以下之后出现一次需求释放。“这次回暖只是奥运期间购买压抑的大爆发，大环境的恶劣依然存在，回暖期更像是一次回光返照。”某品牌市场负责人表示，“最冷的寒冬随时会出现，而这次回暖期的表现很可能成为品牌厂能否生存的关键，显示器品牌的生死战已经开始。”

    上游面板厂商的巨额亏损也许更加证明了回暖期“昙花一现”的事实。处于产业链顶端的上游面板厂商已经开始感受到严冬的寒冷，上半年赚得盆满钵溢的面板厂面临季度甚至年度亏损的严酷考验。从Displaysearch和WitsView两家数据调查公司提供的面板价格走势来上来看。今年6月上游面板开始暴跌，虽然通过限产等措施让面板价格10月初回稳，但是很快10月中旬又开始暴跌，措施失效之快让人惊愕。很明显，上游面板厂商已经开始无法抗拒严冬的逼近，上游的不景气同时也预示着回暖期时日也就不会太长了。

    品牌厂商：谁将面临生死一战？

    谁都不知道回暖期会有多长，更不会给出乐观的时间表。但是面对回暖期的强势需求，众多品牌厂的不同的境遇，也许表明了哪些品牌厂将要面对生死一战。

    首先是三星、AOC这两家出货量最大的显示器厂商，由于这两家大厂的市场销量居前，相对来说库存量也更大，因而受到市场紧缩的销量下滑也更加明显。在韩国电子展示会上三星电子LCD业务部社长李相浣就明确表示，由于全球LCD产量过剩和消费者需求可能降低，三星电子LCD业务将采取紧缩政策。在终端市场上，配合上游面板市场的相应调整，三星虽然没有加入千元19英寸的竞争，但是22英寸以上的中高端尺寸价格已经有所松动。
 
    以长城、LG、优派、明基为代表的其它几家排名居前的一线厂则是喜乐不均。长城在近两年里增长势头最猛，从04年的排名第8很快冲到前三甲的位置，只用了短短三年时间，超过了老牌的显示器品牌LG和优派，自有其独到的过人之处。一方面长城有自己的工厂，其产能可以确保在缺货时得到优先的供应，另一方面长城电脑也通过资本运作持股冠捷，成为冠捷科技的第二大股东，与其建立紧密的上下游合作关系。虽然受到市场紧缩的冲击在所难免，但其占据市场第三名的有利地位，上可以应对三星、AOC两强的降价打压，下可以确保缺货时的充足产能供应，长城显示器应当可以安然“过冬”。

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