显示器品牌厂商将临生死一战，是危机也是机遇

    再反观LG与优派，则是“别有一番滋味在心头”。LG由于近两年渠道失血，元气难以恢复，此前更有LG即将退出显示器市场的传言。而优派则处在上下游厂商的夹缝之中艰难前行，产品利润趋于微利化，使优派一向引以自豪的品牌营销手法“捉襟见衬”。而明基则是刚刚经历高层变动不久，虽然通过快速调整脚步，在9、10月销量有所气色，但是也不得不面对苏州库存无货的局面，能否继续抓住时日不多的回暖期还有待观望。

    除了上述几家一线品牌之外，市场上还存在诸多中小品牌。这些中小品牌无论是上下游资源还是品牌知名度都难以与几家一线厂抗衡，在市场火爆时自然可以跟着大捞一笔，但在市场紧缩冷却之后，其生存空间将受到直接的无情挤压。可以断言的是，一些中小品牌将很难撑过这次寒冬，市场洗牌的格局已经非常明显。

    是危机也是机遇

    “是危机也是机遇”。面对这次百年不遇的全球经济危机，有媒体这样评价各行各业即将面对的困难。

    能否抓住危机下的机遇？长城可以说是比较有代表性的品牌之一。与具有大规模面板生产线的品牌厂和急于清理库存过冬的品牌厂相比，坐拥上下游产业链的品牌厂代表长城显示器的表现有些出乎意料。在24英寸大屏方面，长城率先将其M247从2888元降至1999元，同时，长城也是最先打响19英寸价格战的一线品牌，其888元的价格让众多二三线品牌无法跟进。以高带低、以快打慢的市场运作手法，长城在这场经济紧缩中成为少数受冲击较小的品牌之一。

    在普遍的经济危机下，液晶显示器市场已经不可能再出现前几年高歌猛进的势头。综观三星、AOC、长城、LG等几家一线品牌的表现，业绩萎缩应该是意料中的事。不过从家电等行业“过冬”经验来看，国际化大品牌运营费用居高不下的负担同样在这些国外品牌的显示器厂商上会有所体现，本土品牌的成本优势在这次过冬中将起到不小的作用。

    当然，一线的实力让这些国外品牌受到的影响相对有限，真正受到冲击甚至危及生死存亡的应该是一些中小品牌显示器厂商。相比起几年前七八十个显示器品牌“百舸争流”时的盛况，当前主流的显示器品牌仅剩下二十来家。到明年，寒冬过后，也许这个数量还要继续减少。

    冬天已经来了，春天还会远吗？从大的经济环境来看各国联手救市，从小到显示器行业的经济环境来说，这场自上游到终端的产业链，需要齐心协力来扼过寒冬。寒冬之后，也许就是一场难得的新发展机遇。

 
http://www.ppzw.com/article/

上一页  1 2