中国彩电业发展趋势高峰会

    -------国美电器、永乐电器、大中电器联合发布

    中国电子商会中国家电市场联合调研课题组，国美电器、永乐电器、大中电器，对中国平板电视消费需求状况进行跟踪调研，以准确分析把握中国平板电视市场竞争态势以及未来平板电视发展趋势。以2008年平板电视市场调研为基础，发布《2008年-2009年中国平板电视消费白皮书》。

    一、2008年平板电视需求延续高速增长趋势，全年需求量预达1220万台
    2008年平板电视需求总量将达1220万台，比07年预计增长52%。其中，液晶电视预计1100万台，同比去年增长50%，等离子120万台，同比增长70%。

    总体来看，与往年不同的是，受奥运数字高清标准的普及和影响，2008年平板电视需求量增幅达50%以上，且呈现全年无淡季的销售局面。从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，大尺寸需求明显，40英寸及以上平板电视份额占到46.7%，其中40/42英寸份额占到整体的30.1%。

    从国美、永乐、大中的销售数据来看，40英寸及以上平板电视份额已占到67.6%，高于市场20.9个百分点，由此说明，国美、永乐、大中等连锁渠道仍是大屏幕电视销售的主流渠道。

    二、国美、永乐、大中平板电视销售增长远高于市场增长

    中国家电零售连锁龙头企业国美、永乐、大中在全国拥有1300多家门店，覆盖全国近300个城市，成为中国均衡性最好的零售网络，为消费者购物选择提供了便利。

    由于大型家电连锁渠道网络布局的完善，全球知名彩电品牌选择国美、永乐、大中连锁零售企业作为第一销售渠道，大部分厂家的新品首销也选择国美电器进行全线推广。

    数据显示，国美、永乐、大中平板电视销售额及销售台数的增长远高于市场同期增长水平。其中，2007年市场同比增长68.6%，国美、永乐、大中同比增长80.6%；2008年市场同比增长43.8% ，国美、永乐、大中同比增幅将高于76.8%。平板电视已成为国美、永乐、大中等大型连锁渠道核心销售产品。

    2009年中国平板电视进入真正的普及期，国美、永乐、大中家电卖场的一级城市主流卖场将很难看到CRT电视的身影。预计09年平板需求量增幅为22.9%，总量接近1500万台。

    三、2008年平板电视价格持续下降

    进入奥运年后平板电视价格将继续保持下降趋势，从主流尺寸平板电视价格水平来看：32英寸国产平板电视价格下降至4000元以下，合资平板电视价格下降至5000元以下；42英寸国产平板电视价格下降至7000元以下，合资平板电视价格下降至9000元以下。46、47英寸国产平板电视价格下降至9000元以下，合资平板电视价格在10000元以下；52英寸国产平板电视价格下降至12000元以下，合资平板电视价格下降至15000元以下；65英寸液晶电视平均价格从128000元下降至70000元以下。

    对比液晶、等离子电视价格，同规格中小尺寸液晶、等离子电视价格差距不大，在1000元以内，50/52英寸等离子电视价格低于液晶电视近8000元，等离子电视有一定的价格优势。

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