中国彩电业发展趋势高峰会

    四、大尺寸需求趋势进一步明朗

    40英寸以上平板电视消费者需求快速增长，消费比例达到48.3%。主要是受到价格因素的影响，大尺寸平板电视价格逐渐符合消费者的购买水平和心理价位，40英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了25%。而32英寸及以下平板电视售价仅下降了不到10%。这与面板生产线降低了大尺寸平板电视尤其是大尺寸液晶电视的成本有关，面板生产企业不但提高了产能，并且提升了面板的各方面性能（包括分辨率、发光效率等）。另外，等离子电视需求的增长成为大尺寸平板成为消费主流的原因之一。

    32寸以上平板电视市场需求变化

    与07年相比，2008年平板电视消费者在尺寸上的需求有明显的变化。其中液晶电视40英寸以上得到更多消费者青睐，市场份额不断增加，37寸以下平板需求量不断减少。其中，37英寸份额下降5%，32英寸下降7%。而50英寸由于拥有较高的性价比份额稳定增长。

    五、中外品牌平板电视价格差异逐年缩小

    08年外资品牌的平板电视在大城市的市场份额较为明显，夏普、索尼、三星、东芝、飞利浦等主流外资品牌销量份额已超过50%。三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔等品牌占据80%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用和在一、二级城市市场连锁卖场布局的完善，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以05-08年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到08年价格差距已从05年的10000元缩小为1000元。

    六、平板电视已具规模 五大趋势引领09平板电视消费

    1．“全高清”感官体验促进需求增长

    奥运会首次在中国全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场全高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，购买高清平板电视需求06年为18.7%，到08年预计将突破75%。全高清引领平板电视消费潮流。全高清平板电视体现了目前彩电产品的最高技术水平，实现了1920×1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度。

    2．数字电视一体机需求放量

    随着中国高清数字电视一体机在奥运会全程高清赛事转播中的应用，特别是在八大奥运城市的相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下，市场热度持续升温，东芝、LG、长虹等品牌也相继推出高清数字电视一体机产品，目前数字电视一体机产品在全国范围内销量已过万台。目前高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局，09年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的落地，数字电视一体机的发展将有所突破。

    据广电部门介绍：“在八个奥运城市开播高清数字信号的基础上，将会针对省会城市，直辖市和计划单列市但该总共是37个城市，陆续开播地面数字电视，包括标清和高清，广播在内的各种服务，将会在未来的两到三年之内，把地面数字电视播出的范围扩大，包括地级市或者县一级的城市，大概有300个，预计在明年或后年的时间段陆续的推广。”这对于2009年数字电视一体机的推广来说是极其有利的。

    3．超薄、大屏幕、环保节能成为平板电视主流

    自各种平板显示器件推出以后，全球显示设备市场急速扩大，但以销售金额来看，2-3年后将达到高峰。为减缓每年约为30%的价格下降速度，各大平板电视企业积极开发新面板技术，超薄、大屏幕、环保节能成为产品主流。包括：三星的30英寸OLED电视、松下将在2012年量产的37英寸OEL TV。其他企业也在超薄与大型化电视上有所突破。如夏普的2厘米厚度52英寸液晶电视、松下的2.47厘米厚度50英寸等离子电视、索尼开发的3毫米厚度11英寸EL电视，日立的Wooo超薄3.5厘米厚度电视。

    4．平板电视能耗指标成为消费者选购重要因素

    现阶段，大屏幕平板电视在中国城市居民家庭日益普及，在给大众日常生活带来了更震撼视觉享受，同时消费者开始意识到大屏幕平板电视的高耗电量，带来了不断高涨的耗电费用支出，增加了消费负担。而相比2003年平板电视消费市场启动初期，现在的平板电视产品在能耗方面已经有了很大改善。平板电视产品的节能、降耗问题得到了主流平板电视企业的重视，相继开发节能技术，并运用到产品中，以应对时代需求，早期一台32英寸的液晶电视整机消耗功率基本为180瓦—200瓦，现在能耗低的普遍能做到110瓦，平板电视节能效果的提升，为消费者带来一定实惠。海信LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、海尔电视机节能系统解决方案等的普及都促进了平板电视功耗的降低。调研发现，在准备购买平板电视的家庭中，65%的消费者会关注能耗的问题，平板电视能耗指标逐渐成为选购参照因素。

    另外，根据平板电视能耗三大指标的测试发现，待机功率低于0.5瓦的平板电视产品也占到12%。

    不同尺寸规格平板电视整机消耗功率水平参差不齐，以46/47英寸液晶电视最为突出，测试中整机消耗功率最高为289瓦，与最低的相差118瓦，差幅达到40%，产品节能发展的空间还很大。液晶电视能效指数集中在0.8-1.0之间，占50%。所有测试机型中能效指数最高的可达到1.54。

    5．多媒体互动电视将带动2009年平板电视消费潮流

    伴随三网融合、平板电视的3C化发展，看电视已经不能满足消费者的需求，平板电视的多媒体互动功能成为消费者新的诉求点，如下载电影、玩互动游戏、新闻搜索等。现阶段，长虹、海信、康佳、创维、海尔均已推出具有多媒体互动功能电视，2009年将会引起更多的消费者关注。

    七、2015年前CRT电视将全面退市

    中国自2007年起进入CRT电视机更新换代期，晚于日本及欧美国家。目前，中国约有4亿个家庭拥有CRT电视机，平均每个家庭拥有1.12台CRT电视机，仅CRT电视机的更换，就将给平板市场带来约4亿5千万台市场需求。预计2015年前将完成CRT电视机的基本更换。
 

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